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总有一次相遇,让你充满期待

总有一场相约,给你留下甜蜜

总有一杯茶,让你读懂青春,回味温馨

这杯茶,我们给她取名为:


雪宜茶声




项目背景


 
 



 

雪宜茶声是世界500强中粮集团旗下中茶公司,为年轻人专门打造的时尚茶饮品牌及体验平台。雪宜茶声,以“茶”为核心主题,集茶饮、茶餐、茶叶及茶衍生品于一体的时尚健康茶生活体验馆。

西林设计耗时八个月之久,从市场洞悉到品牌梳理、从LOGO创意到包装设计,为其倾心助力。



市场调研

 



 

近几年,市场“年轻化”几乎成为一种趋势,如SK2、味全C每日、江小白等品牌纷纷通过品牌创新、包装时尚化来适应这一趋势。那么茶是否可以年轻化?


以此为基点,西林设计对国内外同类型品牌进行市场调研,发现茶叶“年轻化”也在悄悄进行,如国外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及国内的悦未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。

 通过市场调研不难发现茶叶的“年轻化”已成为茶市场的一股清泉,但现有的这些品牌或多或少存在一些局限性。我们将从符合当下消费者的消费理念入手,通过品牌情怀、包装设计、插画创意等营造出“雪宜茶声”专属视觉感。


市场洞悉

 



 


 



 

茶,发展至今,承载了数千年的文化。

文化赋予了她诗情画意,

也给她带上了厚重的“枷锁”,

其实这是对茶的曲解。


茶可以是传承千年文化的使者,

又可是陪伴文人雅士的故友,

亦可是佛道宗教的信徒,

当然也可以是年轻人追求时尚、诉说情感、追逐快乐、分享喜悦的伴侣。


这才是真正的茶,也是雪宜茶声的茶!



品牌定位



 


高端而不奢侈

简约而不简单

时尚而不怪异

别致而不另类


 

雪宜茶声的这个品牌定位,也正解释了何为“年轻”!也许有人会说年轻就是热情、躁动、不墨守成规、敢爱敢恨、勇于突破。

是的,这的确是年轻人应有的状态,但这种状态仅限于表面现象。而真正的年轻一定在是平衡中绽放青春、在安分中无理取闹,在善良中突破自我,在稳定中勇于表达!


 


设计理念



 


 

关于雪宜茶声的设计理念,我们从“时尚”、“年轻”、“前卫”等符合品牌定位的理念出发,让雪宜茶声绽放出属于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。

设计从大的方面分为标志设计与包装设计两部分!


 


 

品牌LOGO设计

 



 


 

设计理念


 

标志从“雪宜茶声”中提炼“雪”和“茶”一白一绿两个元素,一个代表着圣洁与庄严,一个诠释着清幽与芬芳;一个演绎出冬的内敛与洗练,一个洋溢着春的蓬勃与喜悦。将二者有机结合,亦雪亦茶,意在传达一种清新悠然的雅趣,隽永绵长的气质,内外和谐的境界。













雪宜茶声 上海大悦城体验馆形象展示

 


包装设计

 



 


 

雪宜茶声包装设计根据茶叶类别分为三类别

类别一,主要以原叶茶为主,根据不同的茶类,包装创意而出,其插画以干净、节简的绘制手法为主,这样既符合原叶茶的基本产品属性,又符合雪宜茶声年轻化的品牌诉求

类别二和类别三,主要以花草茶为主,其创意点多姿多彩,插画风格也灵动、丰富了许多。


 


 


类别一设计理念:


设计元素采用“雪宜茶声”LOGO标识为主题,增加品牌识别度和市场印象;礼品包装插画风格,运用雪花、茶壶、小石块、绿色植物、鸟虫等元素,勾勒出一幅生态、自然、安逸场景,突出包装清新自然的视觉效果;包装盒采用三角型的形式设计,即便于礼盒装的组成,又突出年轻人对喝茶的一种精神诉求,喝茶就是享受生活,追求梦想,释放青春的一种平衡性;内包装盒色调根据不同茶类型,选用不同色彩,但整体视觉主要以淡雅、粉嫩为主,即符合茶的原本形态,又迎合了时尚化、年轻化创意。


 

包装展示

















 

类别二设计理念:


 

包装盒设计以六棱柱形式设计,消费者拿到产品包装后,手握体验度的舒适感;插画以茶叶、繁花、为主元素,通过点线面构图方式,将雪宜茶声的品牌特性突显出来;看似简单的构图手法,其实是符合年轻人心理活动的体现在年轻人眼里,任何事物都是简单、纯洁的这也雪宜茶声赋予对茶叶最的诠释理念。


包装展示


 























 

类别三设计理念
 


插画风格更具丰富性,突出花草茶的产品特性;内部包装以设计成九宫格,符合年轻消费的消费理念,九宫格内趣味的文字描述给让产品拥有趣味性;整体包装设计,除了整体视觉别致性,还会给勾起购买欲。


包装展示




















包装组合展示





 

雪宜茶声与您相约上海大悦城
 



 

雪宜茶声体验店于4.27

在上海大悦城正式开业

一次茶饮的时尚化

一次茶香的现代感

西林设计与您分享这杯雪宜茶声
 


 

开业现场





































 

花的世界,只有鸟儿读懂

茶的世界,只有你品味的到

而你的世界里,虽不曾有我路过

但我依然想听你诉说关于那些故事

一杯雪宜茶声,一次分享



北京专业包装设计公司、北京包装、中国茶叶包装设计、茶叶包装、茶包装、专门做茶叶包装设计的设计师

 


 

西林设计:北京顶级包装设计公司之一,提供专业产品包装设计,包装策划,VI设计,LOGO设计,标志设计,品牌设计,商标设计,平面设计,网站美术界面设计,收藏品设计,礼盒包装设计,高端产品包装设计,奢侈品包装设计,饮料包装设计,保健品包装设计,食品包装设计,大米包装设计,药品包装设计,礼品包装设计等,成功为中粮集团、联想,雪花啤酒,三元牛奶,露露集团,国珍,SCPHELP、獐子岛集团等著名企业公司机构提供专业包装设计解决方案。东道设计,正邦设计,高塔设计,火太阳包装设计,晏钧设计,洛可可设计,北京兰旗设计