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客户:内蒙古天骄沙棘产业股份有限公司
制造商:鄂尔多斯市天骄资源发展有限责任公司
项目内容:品牌形象、系列产品包装设计、插画设计、打样工艺印刷
项目背景:世界沙棘面积最大的国家是中国,鄂尔多斯市拥有世界上最大的沙棘人工种植基地。鄂尔多斯市天骄资源发展有限责任公司从1994年开始专业从事沙棘综合开发。公司现有年产1万吨沙棘醋、1万吨沙棘酱油、200吨沙棘油(叶油、果油、籽油)、40吨沙棘黄酮、80吨沙棘花青素、60吨沙棘叶茶、6万吨沙棘饲料、2000吨沙棘原汁的生产能力。同时有育苗基地700亩、沙棘原料基地12万亩。并下设沙棘研发中心、沙棘食品研究所。沙棘,二亿二千万年,地球最古老的植物活化石,被誉为国宝植物,21世纪人类健康的保护神。 一代天骄成吉思汗的铁骑横扫欧亚大陆,为了提高大军的远征实力,只能将一批连年征战体弱多病的战马弃与沙棘林,待他们凯旋归来,在经过沙棘林时,发现被遗弃的战马不但没有死,反而都恢复了往日的神威,见主人归来更是呼啸而起,奋蹄长嘶。将士们没有想到小小的沙棘竟然有如此神奇的作用,便立即向成吉思汗禀报此事,成吉思汗得知后下令全军将士立即采摘大量的沙棘果食用,果然,将士们比以前更加体力充沛,精神抖擞,与敌作战如虎添翼,后来成吉思汗就把沙棘作为必须的军粮。成吉思汗常年征战在外,靠的就是沙棘,平时就靠沙棘强身健体,疗伤和抵御疾病更是靠沙棘。后来,御医们用沙棘调制出强身治病的蒙药,元世祖忽必烈到了80岁还能骑马射箭,都是沙棘的功劳,天骄公司研发出的一系列沙棘产品,将为人类的健康服务。

西林设计助力天骄,为其品牌产品系列包装设计,项目执行分为三大部分:
一、市场调研
二、策略思考
三、设计方案



因为商业保密,部分信息未发布,先来看看品牌标志与酱油醋包装的策略思考部分:





天骄解析:"天",中华文化信仰体系的核心,与地相对,至高至远,宽广壮丽,被赋予神化,是精神气场的自然存在。


"骄",意从“拱起的马背”,是古代草原民族的生动刻画。形态奔放肆意,心胸豁达宽广,生于自然而后融于自然。



“天骄”汉代人称北方匈奴单于为天之骄子,因其骁勇,出于敬畏。后世总结,得天之灵气,孕育于自然,无上珍稀者,是为天骄。








依据天骄的意义、内涵与精神,综合行业特征,考虑企业发展,我们进行了不同方面的设计思考。




一代天骄“英雄”,运用当地民族传统活动“射箭”展现公司地域特色,并且展现了“天骄”精神,射箭本身是专注的活动,影射出天骄集团的专注、诚信、认真的做事态度,企业精神。天骄设计字体棱角分明,铿锵有力,展现出“力量”的传播。






“天骄”品牌标志分析联想:
第一、找出品牌特色
第二、展现品牌精神
第三、符合市场需求
第四、市场差异化

一代天骄弯弓射大雕,展现蒙古英雄的豪迈气概,标志要具有:地方文化特色、豪气、硬朗。



"天骄”设计
1.传统地域纹样的运用
2.铿锵有力的字体
3.传统与现代的结合
4.展现出不一样的品牌内涵








"天骄“展现出:
1.文化特色
2.地域风情
3.传达品质
4.强有力的视觉冲击力




西林设计原创手绘插画的设计



有典故,有深度

1.四部医典
2.沙棘为长生天,称为圣果
3.鄂尔多斯是沙棘集中地
4.宇航员与沙棘




西林形象插画设计展示


营销手段:集3送1,趣味+优惠






















天骄极品沙棘酱油、一品沙棘酱油,陈香沙棘醋,有机沙棘醋(合集)

天骄酒前饭后礼盒包装设计(沙棘青油、沙棘醋饮)











沙棘晶片——医学典故
沙棘茶——自然





沙棘黄粉——马的长生果
沙棘青粉——宇航员的典故




















沙棘的传说

一、“使马闪闪发光的树”——沙棘拉丁文学名的由来

沙棘在海外早享盛名。古希腊时代,各城邦之间战争不断。有一次,斯巴达人打了胜仗,但是有60多匹战马在战争中受了重伤。斯巴达人不忍杀死自己的战马,又不想看到自己心爱的战马死去,于是将它们放到一片树林中。过了一段时间后,他们惊讶地发现那些濒临死亡的战马非但没有死去,而且一个个膘肥体壮,毛色鲜亮,浑身仿佛闪闪发光。斯巴达人感到非常奇怪,最终发现这群马是被放到了一片沙棘林中,这些马饿了就吃沙棘叶,渴了就吃沙棘果,依靠沙棘为生。聪明的古希腊人从此知道了沙棘营养和治病的价值,而且还赋予沙棘一个浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”,意思是“使马闪闪发光的树”,这就是沙棘拉丁学名的由来。

 

二、沙棘消除“蜀军”的疲劳

据史书记载,在一次远征途中,三国时期的蜀军,因长时间在崎岖的山路上艰苦跋涉,而人困马乏,体力不支。有些士兵就在荒山野岭中采摘“棘果”充饥解渴。吃了“棘果”后,士兵们的疲劳马上神奇地消除了,体力得到很快恢复。诸葛亮发现后,号召全军人人服用,终于度过难关。他们服用的“棘果”正是当今的沙棘。

 

三、沙棘使“清军”显神威

著名的乌布通战役之后,连续作战的清兵都感到疲惫不堪。随军亲征的康熙皇帝命令随行军医尽快想办法调理兵士们的身体。在药材匮乏的情况下,军医们对此一筹莫展。一位本地的军医想到了当地的沙棘。当地人平时都经常食用这种浆果来增强体力和抵御寒冷。情急之下,众军医冒险试验,他们把沙棘果挤出的汁放入兵士们的饮用水中,供士兵们饮用。数日后,清兵的精力和体力悉数恢复,那位本地的军医也受到了康熙的嘉奖。

 

四、乾隆皇帝与沙棘

佛教传到中国后,渐渐被当权者所利用。到了清代,佛教更被尊为国教,而清代的历代皇帝与藏传佛教来往甚密。清高宗乾隆年间,国家经过了康乾盛世,物富民丰,国力强大,四海皆顺。乾隆皇帝更是七下江南,一路体恤民情,考察官员,励精图治,不敢懈怠。时日一久,身体则渐感吃力,经常疲倦,龙体欠安,这在当时是一件了不得的大事。各方人士纷纷献计献策,其中一位是藏传佛教大师章嘉·若沛多杰。他看到乾隆皇帝为国事越来越憔悴,就传授了一套密宗灌顶秘诀和养身之道给乾隆,还用藏传秘方制成丹丸,让皇帝每天服用。丹丸中有一味主药称为“圣果”,是从西藏冰川之地取得。皇帝服用了此药,果然神清气爽,迅速恢复了精力和体力。这种“圣果”就是青藏高原上的植物浆果——沙棘。乾隆惊讶于此味丹药的神奇效果,将藏传佛教大师章嘉·若沛多杰尊为密宗上师和国师。

五、沙棘助解放军顺利进军西藏

四十多年前,人民解放军进军西藏时,由于缺氧,严重的高原反应威胁着十几万进藏大军的生命安全。危急之际,藏族向导采来一些名叫“达日布”的神果,让患病的战士食用。几天之后,病情居然得到了迅速缓解,而这种野生的神果就是沙棘。

 

六、宇航员与沙棘

俄罗斯是世界上食用和开发沙棘最早的国家之一。1981年3月,前苏联宇航员费拉基米尔·柯伐来诺克和皮克托尔·卡茨诺哈从飞船轨道上发回消息:服用沙棘制剂后,大大增强了他们适应失重状态的能力。所以沙棘又被誉为宇航食品。

在中国吕梁山区,有一种国家二级野生动物褐马鸡。它披着一身蓝褐相间的羽毛,一派华贵风姿。然而,人工饲养的褐马鸡却出现了尾羽脱落、毛色暗淡无光的现象。

这一问题长期未能得到解决。几年前,科研人员研究发现,褐马鸡在野生状态下,主要栖息地是沙棘林。于是,科研人员给人工饲养的褐马鸡喂食沙棘叶和沙棘果。几个月后,这种珍禽又重新变得漂亮起来。

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