中粮 可益康保健品产品线包装规划与包装设计

作品/可益康保健品

公司名称： 中粮集团

品牌名称： 中粮可益康

所属行业： 保健品

服务内容：全产品线包装规划与设计

项目背景
中粮集团有限公司（简称“中粮集团”，英文简称“COFCO”），是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。 1994年以来，中粮集团一直位列《财富》世界500强企业。

 
中粮健康食品事业部是中粮集团重要业务单元之一，根据中粮集团向健康食品行业发展的战略部署，于2012年9月获批成立，结合集团及自身特点，整合集团优势资源，把握市场发展趋势，依托中粮集团“全产业链”基础，以营养健康为己任，从天然资源出发，以科技为驱动，合理利用自然界赋予的各种食物资源，研发并提供安全可靠的优质营养食品和健康食品。

【品牌的价值，会说话的品牌】

在大众消费者心中，中粮的产品是品质的象征。
展示资源优势，找到会说话的名字——可益康。

中粮:COFCO 

西林设计2014年受邀为中粮健康食品事业部进行全系健康产品的包装风格规范与落地，对中粮集团品牌与事业部其他多个子品牌关系进行有效梳理，创新推出一套符合大中粮品牌形象，健康清新又不失稳重保健品包装。相比国内众多健康公司不太注重包装设计，基本还活在“安利”风格阴影下的产品形象来讲，宣示着中粮在国内大保健系统内一个崭新的包装风格激昂面世。不多赘述，直接上图！



可益康：钙铁锌咀嚼片


可益康：螺旋藻压片糖果

可益康：鱼油软胶囊 fish oil softgel


可益康：B族维生素片 B-complex vitamins tablet


可益康：维生素C咀嚼片 vitamin c chew tablet


可益康：浓缩磷脂软胶囊 concentrated lecithin softgel
有机种植，天然非转基因

可益康：胶原蛋白粉、钙加维生素D软胶囊、鱼油、螺旋藻、钙铁锌、浓缩磷脂

据权威专家预测，财富经历了土地革命、工业革命、商业革命和网络革命之后，即将到来的第五波将会是营养保健食品的革命。
21世纪人类面临严重营养饮食失衡，却人人希望更健康、抗老化、预防胜于治疗。而开启保健产业的兆亿商机，这是继第四波网络革命后的朝阳产业。

营养、保健类包装设计是介于药品和普通食品之间的一种产品，设计师在设计时，需要把握好一个度，风格拿捏的合适度能体现出公司设计团队的水准高低，好的产品包装大都能与消费者产生互动或交流，使顾客在接受产品功能的同时对产品产生认同感和共鸣，并更持久地赢得消费者的信赖。
以下展示图片引自中粮保健品旗舰店在天猫和京东的店铺：








以下为西林设计的产品风格设计图：

西林设计为国内众多健康产业品牌梳理大系列包装风格，如新时代国珍、康比特、航天东方红、中粮屯河、北大制药、健都药业、中科健宇、恒修堂药业等公司。