为什么要塑造 IP 形象？如何通过 IP 更好地宣传品牌？IP设计要如何来设计？

在品牌竞争日趋激烈的当下，IP 形象已不再是 “锦上添花” 的装饰，而是品牌与消费者建立深度连接、实现差异化突围的核心武器。尤其对于包装设计领域而言，IP 形象更是能直接赋能产品视觉表现力，让包装从 “承载容器” 升级为 “品牌传播媒介”。

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Sprouties从培育到陪伴：猫草品牌设计与包装设计中"自然养护"价值的系统性建构

以宠物健康品类品牌Sprouties为研究对象，探讨其以"农场到猫咪"的 gourmet猫草产品为载体，通过品牌战略与设计系统的协同建构，实现"自然养护"核心价值的传递路径。研究聚焦品牌识别系统、包装设计、影像叙事三大核心设计模块，剖析设计如何基于用户中心设计（UCD）原则，将猫咪福祉与养宠者情感需求融入全触点体验，最终形成兼具功能性与情感价值的品牌设计体系...

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亨氏包装创意：用“蘸勺”的重新发明

亨氏番茄酱专家为油炸盒设计了一种新的设计，其中包括一个位于该品牌标志性拱心石中的小蘸料隔间，在视觉上类似于亨氏番茄汁标签。番茄酱隔间被称为“亨氏蘸酱”，打开后，食客们只需将酱汁倒入其中即可。

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稀有香槟包装设计

William Amor与Rare Champagne宣布达成最新合作，这位专攻塑料回收创作的巴黎艺术家，为Rare Champagne的Rare Rosé Millésime 2014打造了专属花卉装饰品。该限量版本不仅搭载NFT权益，买家凭此还可在2032年兑换一瓶Rare Rosé Mathusalem（马瑟兰瓶）香槟。

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Robbera Coffee包装设计升级：新鲜现代感与品牌识别的平衡之道

对于设计领域的学习者而言，这一案例带来的重要启示是：品牌包装重设计并非“推倒重来”，而是在理解品牌核心资产与市场需求的基础上进行“精准升级”。在设计实践中，需优先保障品牌识别度的延续，再通过细节优化实现视觉焕新，让设计真正服务于品牌发展与市场竞争。

咖啡市场 包装设计 包装设计项目 传承与创新平衡 包装迭代 包装结构 品牌LOGO 视觉核心 设计重点 品牌资产 强化品牌视觉一致性