中粮集团 五十茗庄 中茶包装风格设计

客    户：中茶

项目背景：“五十茗庄”是中粮集团中茶公司倾力打造的高标准、严安全、原生态的高端生态茶庄园品牌，汲取了中茶品牌67年历史经验及沉淀，依靠中粮集团和中国茶叶有限公司平台优势，荟萃了全球最优秀的生态茶叶资源，第一个提出并建立了生态庄园茶标准。

中茶的包装设计不同于一般快消产品或日常普通产品的设计，它要求设计师对茶叶的文化内涵及底蕴有很好的理解，通过对茶叶的认识，挖掘其茶文化内涵。

涉及项目工作：包装风格设计、礼盒设计、印刷工艺、厂家打样对接

完成时间：2016年5月

茶是中华民族的举国之饮，发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，始于宋代，传承至今。可以说一叶幽茶，就是一部文化史！
素心向阳，人淡情浓，是一种生活态度，更是一种人生境界。一盏灯、一壶茶、一卷书来细思量，这是古代许多文人墨客的生活写照。
书伴左右，茶沁人心，他们以茶配书，以茶会友，更以茶养性。茶，就像人生的一幅泼墨山水画，表浅，意却深。

优质包装设计，彰显五十茗庄高端之势

“五十茗庄”是中粮集团中茶公司倾力打造的高标准、严安全、原生态的高端生态茶庄园品牌，汲取了中茶品牌67年历史经验及沉淀，依靠中粮集团和中国茶叶有限公司平台优势，荟萃了全球最优秀的生态茶叶资源，第一个提出并建立了生态庄园茶标准。
 

“茶界泰斗”张天福亲笔题名赠福

中粮集团总裁助理、中华茶人联谊会执行理事长朱福堂出席活动，并与嘉宾一起为"五十茗庄"揭牌剪彩。
陆羽国际集团更是"抢跑"庄园茶第一棒，将"五十茗庄"发售的首款限量蜜香乌龙茶全部买断，掀起发布会庄园茶抢购热潮。
 

“五十茗庄”生态、健康、安全的品牌理念及生态庄园茶标准的建立得到了“茶界泰斗”张天福老先生的深度认可与赞同。张天福老先生亲笔题写“五十茗庄”，并落款“108岁张天福”，以“茶寿108岁”表达了自己对“五十茗庄”品牌美好前景的充分信心及对其引领创新的殷殷期盼。
 

6月25日，如火如荼的2016北京国际茶业展现场，中国茶叶有限公司旗下自然生态茶庄园品牌"五十茗庄"隆重发布“五十茗庄”品牌系列，由西林设计精心打造 为什么取名五十茗庄？ “五”意为“五行”，“十”意为“十方”，体现“顺应自然，天地人和”的健康理念。按照“生态环境、自然生长、古法工艺、专业检测、全程追溯、庄园直采”六个标准体系选生态庄园，开发茶叶、茶食、茶具、茶游一体化的运营模式，分享生态、健康、安全的茶生活方式。

品牌故事：
 五十茗庄是一座理想生态庄园，在那里，生长着许许多多的生态好茶，

阳光雨露滋润着健康、安全、生态的茶园。

品牌找到了这个生态庄园，并希望与所有热爱健康生活的人士分享和体验！

 设计思路：

产品分类： 3个系列的平面区分的灵感来源于茶叶本身，根据产品的特点，
每个系列会有一个标志性的颜色：清香型、焙火型、密香型五十茗庄品牌旗下其他的茶叶系列未来可沿用，其他颜色和风景元素来体现品牌概念。 

 设计来源： 

“天圆地方的传统理念”《大戴礼记 曾子天圆》曰：“天道曰圆，地道曰方，方曰幽而圆曰明。

朱熹《周易本义》：“天圆地方，圆者一而围三，三合一奇，故参天而为三。方者一而围四，四合两偶，故两地为二。” 

包装设计方正的木盒外包装设计结合品牌古典风格的定位，茶罐的设计简约、大气，很好的展现出品牌产品的年份感，更好的突出产品的醇香；
包装的设计整体定位从品牌古典仿宋风出发，将产品的文化感与品牌结合，完整的突出品牌形象。


庄园原创山水画绘制： 寻找到宋画的意韵，考虑以后庄园的可延续性，不同庄园的核心元素。

千栾顶贡

黛云山

白鸟桐谷

禅霄古溪

千年水松

焙火型：

一杯茶，一种心情，

“五十茗庄”，茶界先行者，

以健康为基准、以自然诉情怀、以真挚感人心！

 信任，从一杯茶开始！