Onfire Design新西兰农田食品品牌重塑，火腿肠包装设计

创意机构： Onfire Design

• 项目名称：新西兰农田食品品牌重塑

• 组织/实体：机构

• 项目类型： 火腿肠包装设计

• 项目状态：已发布

• 代理/创作国家：新西兰

• 机构/创意城市： Onfire Design / 奥克兰

• 市场区域：大洋洲

• 项目可交付成果：品牌设计、品牌标志、品牌再设计、品牌年轻化、品牌战略、包装设计、品牌重塑、排版设计、面包包装设计、腊肠包装设计、烟熏肉包装、熟食包装设计

• 形式：泡罩包装

• 基材：塑料

• 行业： 食品/饮料

• 关键词：工匠、包装、品牌重塑、颜色、蓝色、排版、肉类

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  致谢：
  创意总监：Matt Grantham
  设计：Matt Grantham
  设计：Sam Allan

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一家引以为豪的新西兰家族企业从卑微的开端开始……Farmland Foods 于 1964 年从一家肉店开始，现在是新西兰领先的小商品生产商之一。业务基础强劲；不幸的是，零售包装因一系列混乱的包装更新、愤怒扩展和 NPD 推出而令人困惑。在广泛的产品中，明显缺乏品牌知名度、品牌屏蔽以及信息和声明的混乱混合。

制定了新的品牌战略。专注于家族企业，品牌的新目标是将人们聚集在餐桌旁——提供“自 1964 年以来就一直很好”的产品。新的包装设计语言通过新西兰出生

的谦逊简约和对他们制造的产品的纯粹自豪感来说明这一意图。Farmland 的产品范围从日常肉片、适合社交奶酪板的切块到供全家食用的肉类。这些产品的碎片化造成了混乱的品牌形象，在某些情况下，品牌是如此之小以至于难以辨认它来自何方。与其价格点的竞争对手相比，品牌屏蔽几乎不存在。整个产品组合发生了巨大的变化，从家族企业档案中的摄影和图像目录中获取线索。直接取自传统屠夫围裙的丰富单调海军蓝应用于整个产品组合，为了进一步增强这种颜色的影响，没有使用会阻碍或分散色块效果的食物摄影。应用于整个产品组合——与使用全彩印刷的竞争对手相比，这在所有类别领域创造了一个独特而突出的品牌块。

在所有范围内，颜色鲜艳的贴纸都用于轻松的产品导航和产品信息层次结构。与新品牌蓝色的对比在货架上创造出强烈的色彩。不同的范围涵盖不同的价格点和场合——这些是通过谨慎使用和放置黄金装饰来表示的。

最终结果是范围广泛的以消费者为基础的小商品，它们在各个类别领域都拥有突出的色彩。在这种情况下，这并不容易实现。这种颜色与家族过去的传统、对传统工艺的坚持以及对他们自 1964 年以来一直在处理的产品的尊重有着密切的联系。