从前|锦囊妙枣高端红枣包装设计

客户：新疆西域天圣

项目背景：新疆独特的红枣生长环境、充足的光热资源、极佳的光和辐射、独一无二的树上采摘条件，生长出果形饱满、色泽鲜亮、皮薄肉厚、口感甘甜醇厚的优质红枣，是极佳的滋补食品。新疆产枣的地区不少：有哈密、吐鲁番、轮台、且末、民丰、和田、阿克苏、喀什、墨玉、叶城、库尔勒、莎车等等，其中库尔勒的气候和地理位置非常适合红枣的生长，所以这里出产的红枣品质优良。品牌背景 | Brand Background

涉及项目：包装策划、字体设计、插画设计、材质结构设计、印刷打样对接

项目时间：2015

"Western day st. jujube" leisure food packaging design concept development work meeting
从前、锦囊妙枣，五福系列产品包装设计架构：
红枣、灰枣、红枸杞、黑枸杞、葡萄干、茶叶、蜂蜜、苹果、香梨、石榴、哈密瓜

品牌内涵情感演绎：爱人如己，西域天圣红枣！
家人和亲情，朋友的友情，老公爱老婆，女人爱自己。人与人之间，互相给予莫如一“爱”。提醒大家用红枣来表达爱，同时，将西域天圣品牌推至社会公益责任的高度。通过这一主旨，西域天圣红枣成为盛载情感的载体，成为文化的符号。

简报回顾 & 调查与研究
1.市场定位：专卖店销售    
产品定位：礼品与休闲
2.新产品  新形象
3.西域天圣(强势树立新疆库尔勒真正的新疆枣品牌)

直线竞争：此处略，主要竞争：略
目前市场上包装材质：略
消费者主要诉求：益气补血
市场分析：略
品牌战略：回当质朴到从前，回归过去和青春一起永远

目标消费者：
WHO？我们的用户是谁： 1.小孩子，老人等病弱人群(家庭主妇购买)
WHAT？我们的用户需要什么2.给爱人献爱心的男士（爱女人）
HOW？我们为用户带来怎么的体验3.经期妇女、孕妇、产后恢复、爱美女士

西林设计尝试从下面关键词入手：跨行业 / 跨属性 / 跨材质 / 新产品 / 新形象

 

解决方案 | Solutions

品牌故事：品牌，就是向人们讲述一段值得反复阅读的故事。故事里有感动、有悲伤、有微笑、有孤独，更有你我的心声。西域天圣，初如的甜蜜，从前的情怀，用干果的芳香，重温那些年的情愫。

您是否还记得姥姥家门前的那颗枣树？您是否还记得那些年一起追逐嬉闹的小伙伴？

您是否还记得与他/她第一次牵手的那份羞涩？

您是否还记得在课桌上画“分割线”的那个同桌的他/他？

您是否还记得在你迷茫时，为你照亮道路的人？

一路走来，我们学会了坚持、收获了成功，当停下脚步，仰望天空时，您是否还记得那个“从前”？

自古从前

从前——（返璞归真/回归从前）
从前，使得消费者，在喜获美味笑容的同时，将心境回归从前，陶醉在回忆那段心酸、美好、童年、怀旧的记忆里，与消费者产生共鸣。

从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人



 

从前，记得与你一起去爬过山,趟过河，虽然不常联系你，但我还是时常想念你，想念，从前的味道。

你像我梦里的影子，无论是美梦还是恶梦，我曾遇到过很多有趣的事情，也尝试很美妙的味道，却错过了最好的年华的你！

忆中的我们是慢的，有亲人，有团圆。
在这一天，无论你在山之南，水之北，亦或云之下，海之上，都会在这个怀旧的时刻，让心融入到一方雅致的宁静里。
于是骑着驴，带着礼物走亲串友。
在这一天，不知几多人与我一样，独自回忆从前！









你是不是也像我一样，总是找不到从前的味道

我还是从前一样，从树上把枣打下来
是的，就打下来

你看，无意折断的枣树折，一并寄给你，和着泥土的味道









如果时光可以倒流，你愿意回云那个“从前”么？














锦襄妙枣原创插画，刺锈锦袋装



12颗枣盒装



民间有“一日食仨枣，百岁不显老”、“要使皮肤好，粥里加红枣”之说。

红枣作为一种商品，近十几年才开始发展壮大。以前的红枣并不作为市场流通的商品。人们仅在自家院落里栽种枣树，大多自家食用。红枣种植颇为困难，一颗枣树苗需要三到五年，才可以开花结果，中间还要经过嫁接、定干、修剪、防治病虫害等一系列栽培繁殖手段，才会长出品质较高的红枣。国家大力推广种植后，新疆的红枣才渐渐进入更多家庭，成为赠送亲友的伴手礼，成为大家可以随时购买的商品。

从前拥有丰富的红枣资源，产地直销，绿色无污染的一手货源。（西林文创设计组）