包装是用来扔掉的，正因为如此，人们很容易认为糟糕的包装设计没什么大不了的。尽管包装可能是一次性的，但它完成了许多重要任务：它使产品脱颖而出，保护产品免受损坏，培养质量印象并为客户创造触觉体验。
拆箱成为一种网络病毒现象是有原因的——打开礼物（甚至是给自己的礼物）的喜悦和奖励的感觉具有传染性，抵消了花钱的罪恶感。虽然好的包装主要在潜意识层面起作用，但糟糕的包装会因为各种错误的原因而令人难忘。
从装运箱到内部填充物再到包装和标签设计，每一件包装都会影响体验。似乎这还不够复杂，还有许多不同类型的包装，每一种都针对特定的产品风格或形状量身定制。所有这些都是导致不良包装如此普遍的原因。好消息是糟糕的包装并不全是坏事——看着其他品牌搞砸是一件很有趣的事情。这也可以是一个学习机会。考虑到这一点，我们将研究一些糟糕包装设计的最令人发指的例子，并讨论如何改进它们。
最外层的包装可用于保护产品并将各种产品组合到一个容器中。这两个目标都要求尺寸和形状与产品内容相匹配。
装运箱具有所有包装中最实用的任务：它便于运输并防止产品损坏。由于这些通常是没有附加设计的通用纸板箱，一些企业认为任何旧纸箱都可以完成工作。
虽然像亚马逊这样的大型企业可以负担得起使用超大箱子的运费，但财务浪费并不是这里唯一的问题。这不仅会给收件人带来更多垃圾需要处理而惹恼他们，而且多余的纸板也不像人们通常认为的那样环保。需要大量树木才能产生所需的木浆，纸板在分解时会产生甲烷。
这里的解决方案很明显：针对每种运输情况提前计划具有适当尺寸的运输箱。虽然通用包装盒完全可以接受，但定期运输产品的公司可以考虑投资定制运输盒。为什么要错过另一个提升拆箱体验的机会呢？
产品包装盒通常是您在实体店货架上看到的容器。与运输包裹类似，这通常意味着在购买后被丢弃，品牌必须意识到他们为客户造成的浪费。
对于一些品牌来说，这里的过度包装是有意的：一个更大的盒子会让人假设它所装的产品同样大。
欺骗客户充其量只是速赢。该产品目前可能很畅销，但背叛的感觉会在购买后长期存在。一个误导性的超大盒子不仅是不诚实的（并且可以说是虚假广告的一种形式），而且完全没有必要。下面的设计表明，大并不一定意味着更好。在才华横溢的设计师手中，小设计也同样吸引人。
包装的内部是为了在旅行期间保护产品，如果创造性地实施，它可以掩埋和隐藏产品，有助于开箱体验。常见材料包括硬纸板、聚苯乙烯泡沫塑料、薄纸和气泡膜——其中大部分对环境有害。
因为填充是为了保护运输中的产品，所以它对于易碎物品最为关键。更耐用的物品可能仍需要填充物来固定产品并防止其在盒子内嘎嘎作响，但这没有理由过分。
过多包装材料的部分问题在于它给人的印象是懒惰，就好像包裹是草草塞满的，没有经过仔细检查。与包装的任何部分一样，应认真对待内部并将其视为设计的一部分。
当不需要包装材料来防止损坏时，内部托盘可以将产品固定到位，同时为客户创造一个诱人的视觉展示。
当易碎物品需要填充物时，请考虑使用可持续的替代品，如玻璃纸（而不是薄纸）、蘑菇和绿细胞泡沫（而不是聚苯乙烯泡沫塑料）。
就像很多多余的包装一样，有时会使用填充物来欺骗顾客，让他们相信产品的数量比实际数量要多。虽然这可能是一个无害的错误，由过度热心的包装者造成，但很难相信以下示例不是故意误导。
如果产品盒或容器需要额外的填充物，它可能太大了。与产品尺寸相匹配的容器将保证内容物的安全。如果需要额外的填充物，请将其放在产品容器的外面和周围。
容器用于直接容纳产品（特别是当它是液体、糊状物或由几小块组成时），并且设计用于在整个产品生命周期中重复使用。一些例子包括瓶子、罐子、袋子、袋子、管子等等。除了容纳产品外，容器还应传达期望，例如产品是什么以及买家可以期待多少。它的形式也可以用来销售产品，一些品牌选择只专注于此。
许多产品都带有传统容器。例如，我们凭直觉知道带易拉盖的罐子是用来喝的。这就是为什么您可能不想将这种类型的容器用于散热器冷却液。
同样，如果您的软件产品不需要光盘，将访问代码包装在空光盘盒中既浪费金钱又浪费塑料。
容器是包装设计的一个领域，最好不要太有创意。与用户体验设计一样，您的首要任务是使用视觉提示来匹配购买者对产品应该如何工作的直觉理解。
一些品牌完全放弃传统容器，采用独特的容器形状。结果往往是过度包装和对产品的错误陈述。
即使是最有创意的造型也应该以其实用功能为最终目标。他们还需要有效地传达产品的性质。以创意形状实现这些目标的一种方法是通过视觉隐喻。
单独包装应仅限于单独购买的较大的一次性物品。很少有人会购买一块糖果或一片面包。这些最好装在袋子或小袋中。
在生产方面，考虑到塑料包装不仅浪费，还会干扰水分和氧气的调节，促进腐烂。对于确实需要容器的松散产品（例如草药），请考虑使用塑料的天然替代品，例如纤维素。
虽然有些产品确实需要包裹，但这并不意味着需要包裹整个物品。但一些品牌发现有必要将产品密封起来，就像它正在前往外太空一样。
同样，一种包装形式应该绰绰有余。如果您的产品已经装在由硬纸板固定在一起的瓶子中，那么额外的一层包装又能起到什么作用呢？
比如图中的容器，明明是一瓶液体，却也是一个灯泡的形状——隐喻这是一种能量饮料。尽管它的形状很奇怪，但它首先保持了瓶子的功能：它包括一个可重复使用的旋盖、显示剩余液体量的透明材料，以及一个自然适合您手掌的球形底座。
产品有时会被包裹以保持新鲜，防止细菌滋生，并向客户发出产品尚未打开的信号。虽然这是一项重要的工作，但它并非对所有产品都是必要的或相关的。由于大多数包装材料都是塑料的，您应该为绝对需要它的产品保留包装材料。
一些单独食用的产品，例如熟食三明治，确实需要单独包装。当产品要批量购买时，单独包装充其量会成为一种可笑的麻烦，而在最坏的情况下则完全是一种环境浪费。
包装应仅在用于相关目的时使用。为了保持新鲜，产品唯一需要密封的部分是盖子。为了保证产品的安全和易于处理，有更好的包装替代品，如纸板，可以实现这一目标。
包装有时被用来防止盗窃，有些包装对这项工作过于认真，构建了坚不可摧的塑料堡垒。常见的结果是“包裹暴怒”，顾客因费力打开包裹而近乎疯狂。
盗窃最终是商店关注的问题。包装设计应关注展示产品并为购买者提供友好的打开体验。考虑用扎带将产品固定在容易撕开的硬纸板背面。归根结底，包装必须是为买家设计的，而不是为小偷设计的。
包装的图形设计不仅仅是让产品看起来漂亮。盒盖和标签设计使产品名称、类型/口味、数量、要求和安全性等重要信息清晰易懂。设计也可以作为质量指标——想一想你可能会对装在没有标记的罐头里出售的饮料做出什么样的假设。
专业的设计师可以制作出您舍不得扔掉的包装。一个没有经验的设计师可以制作出你会立即在垃圾箱火中烧毁的包装。包装设计中有许多元素可能会出现可笑的错误——让我们来看看每一个。
排版是所用字母的样式（在软件中实现时为“字体”）。与所有风格一样，某些字体趋势已经过时。它们要么被过度使用，要么过度装饰，导致花里胡哨的字体。其中之一是 Curlz，这是一种字体，其许多循环会产生持续不断的幼稚效果。这是对这个刻板女性笔迹的“为小鸡”啤酒品牌的双重侮辱。同样，品牌名称下方的标语使用的字体太小，过于草书，难以阅读。
排版还用于区分文本行，通过视觉层次传达重要性程度。但是这种黑树莓果酱产品的标签上的字体在颜色、大小和风格上大多相似——除了一些真正有问题的用词选择。
不同的字体样式带有不同的内置关联，有些比其他的更适合某些品牌。在设计之前，你应该熟悉不同类型的字体，知道哪些字体通常被认为是不好的。来自才华横溢的设计师的定制字体是避免字体错误的必经之路，您的设计将更加原创。
好的排版还使用对比（例如不同的大小、颜色和粗细）来传达层次结构。这使得客户很容易一眼就分辨出信息。
颜色可以使包装设计整体流行，但如果自然地使用，它可以阐明产品包含的内容。这就是为什么您可能希望避免将红色涂料存放在蓝色包装中，将蓝色涂料存放在红色包装中，就像这个倒霉的制造商一样。
对于属于同一产品线的不同口味或产品品种，颜色可以成为区分每个变体同时保持品牌其余部分一致的一种方式。例如，考虑一下如果客户混淆这两种产品可能会带来的灾难。
颜色具有内在的关联，这是传达产品性质的关键。对于食品和饮料产品，颜色应该自然地使用——比如草莓的红色——以满足客户的期望。对于其他产品，颜色选择可以与与产品最密切相关的感觉相关联，例如宁静或兴奋。无论哪种方式，大胆使用颜色都是说明产品品种之间差异的最佳工具之一。
包装使用图像来传达产品在被购买之前的体验。当然，当这种体验在可能的范围内时，它是有帮助的，不像这条无法攀登的绳索，其标签上印有登山者的形象。
同样，产品照片通常用于展示产品的理想版本。但有些品牌的一厢情愿有点过头了。
如果图像是产品的理想化形式，请考虑使用插图而不是照片。这向客户发出信号，表明他们所看到的并不是精确的表示，尤其是当图像是抽象的时，例如纯素糖果的“Upbeet”盒子设计。
如果产品旨在传达一种体验，则可以使用令人向往的图像，如“Camp Adventurer”盒子设计。与前面图片中的绳索标签不同，这个令人向往的形象实际上是可以实现的。包装图像也可以用来营造一种氛围，就像“Cordynate”盒子设计中描绘的 70 年代复古氛围一样。
糟糕的包装设计会使品牌成为嘲笑的对象，但这是其罪过中最微不足道的。这可能会让客户感到沮丧，为获取产品造成不必要的障碍，或者造成多余一次性材料的负担。更糟糕的是，不良包装会产生不可生物降解的废物并危害环境。真的，糟糕的包装唯一有好处的就是一时的笑声。
好的包装不应该被当作事后的想法——该品牌将研究适合产品尺寸的可持续材料和外壳。但这说起来容易做起来难。在外盒、填料、包装和标签设计之间，可能有很多活动部件涉及到实现良好的包装。这就是为什么优秀的包装设计最重要的资产是一位伟大的设计师，他知道如何让这些元素和谐地协同工作，以及如何为客户打造令人难忘的开箱体验。
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