Boucheron用新包装“解构珠宝设计”

Boucheron首席执行官Hélène Poulit Duquesne在社交网络上介绍该品牌的新包装设计时宣称：“没有包装就是新包装。”。经过两年的发展，这家法国豪华珠宝店展示了重新设计和轻质包装，将其表壳中使用的材料数量从11种减少到了2种。

法国珠宝公司Boucheron（开云集团）推出了新的包装，这已经动摇了该行业。

该系列由七个盒子组成，只使用了两种材料：铝和羊毛毡。相比之下，该品牌以前的盒子由11种材料和12种不同的格式混合而成。2021年，当Boucheron首席执行官Hélène Poulit Duquesne要求她的团队重新设计房子的珠宝盒时，以前的盒子被认为太重、太大，无法回收。新版本的重量轻了四倍。

“今年6月，我们开始了一场变革之旅，重新构想珠宝包装，以追求轻盈和更负责任的材料，而不是奢华。拥抱可持续发展和奢华融合的未来，我们非常自豪能够用完全由两种材料制成的新设计来重塑珠宝盒[…]材料：铝和羊毛毡。Poulit Duquesne在LinkedIn上表示：“这一系列七个盒子是对珠宝规范进行雄心勃勃的解构的结果，开启了旺多姆广场历史的新篇章。”。

这个新系列没有保留该品牌以前的包装材料；随着铝和羊毛毡的使用，Boucheron正在进入一个新的领域。该品牌强调，铝是“珠宝行业的一个不同寻常的选择”，并补充说，这种材料更常用于豪华行李、设计师物品和航空行业。它因其轻质、可回收和美观的特性而被选中，与“柔软耐用”的天然羊毛毡相结合，为产品内部提供缓冲。翠绿色毡既不使用胶水也不使用缝线，并通过了负责任羊毛标准（RWS）的认证。

盒子设计重塑了蛤壳式设计

除了材料之外，Boucheron还重新设计了传统的珠宝盒设计，不再使用铰链包装，而是选择盖子从底座上取下的盒子。Poulit Duquesne全权委托她的团队设计，该设计灵感来自该品牌的档案，灵感来自20世纪80年代的美容套装（或nécéssaire de beauté）。她解释道：“传统的蛤壳系统是重新设计的[…]，通过重新设计箱子的盖子开口，以消除不可回收金属部件的使用，这些部件被认为污染太大。”。

每个表壳的纹理表面都有“雕刻精美的祖母绿切割形状”，从鸟瞰图上看，这是对Boucheron代表巴黎旺多姆广场的标志的致敬。这些盒子不是礼盒，而是装在由棉花制成的绿色袋子里，其中65%是可回收的。消费者可以选择同时保留盒子和小袋，也可以只保留小袋。在商店里，他们将被建议将铝和羊毛毡部件分开，分别进行分类。

Boucheron对新材料并不陌生；它声称自己是第一个将黄金和钻石与贝壳、藤和气凝胶相结合设计高级珠宝的家族。其珠宝盒的重新设计是该品牌2022年实施的“珍爱未来”战略的一部分。Poulit Duquesne表示，Boucheron也在为其高级珠宝制作可持续的盒子。注意这个空间。