亨利·斯坦纳的汇丰银行品牌设计，1983年 Rich Baird谈设计史

香港上海汇丰银行（“香港银行”，后为汇丰银行）由Thomas Sutherland于1865年创立，旨在为中国、欧洲和美国之间不断增长的贸易提供资金。

到20世纪80年代，香港银行在许多国家被认为是现代银行业的先驱，但其企业身份并没有反映出这一点。扩张（将分行数量增加到1000多家）和收购纽约海洋米德兰银行的控股权开始产生一致性问题。这家银行发展得越多，就显得不那么统一。

当时，该银行的代表是萨瑟兰的故乡苏格兰的国旗和类似于香港前殖民地盾徽的徽章。它由狮子、独角兽、商人和中国垃圾组成，象征着一座正在成为东西方重要交流中心的城市。

为了给该银行一个始终如一的现代视觉形象，统一其多元化和不断扩大的国际业务，并提高客户和投资者沟通的清晰度，它与Henry Steiner合作设计了一个新的企业标识（CI）。这开启了为期两年的咨询期，施泰纳邀请利益相关者分享他们对该银行的看法，然后他不得不管理52个国家银行经理的竞争声音。回顾这段时间，Steiner指出，虽然我们的意图是将这些反馈作为CI可能方向的基础，但许多受访者都抓住了历史图像，而这项工作并没有提供足够的前瞻性方向来探索。

尽管进行了广泛而漫长的磋商，施泰纳后来指出，他相对较快地达成了解决方案。香港银行是一家建立在“健全的苏格兰银行原则”基础上的英国机构，但它一直采用当地的信仰和传统。施泰纳借鉴了这一跨文化基础，开发了一个由四个大小相等的等腰三角形组成的标志。这些被组合在一起形成一个六边形，可以被视为指向东方和西方的向内和向外的箭头。通过这种方式，这个形状反映了聚在一起的概念，并暗示了世界上几个地区之间的互动和交流。此外，中心的“X”还唤起了苏格兰国旗Saltire的一些方面（也读作：the Saltire Takes Flight）。

作为进一步的因素，银行与风水有着“亲和力”。总公司的定位是为了与水建立关系。标志的四个箭头，本着风水学精神，将呈现给银行管理层作为四极，业务来自四面八方。

直到2018年，该标志一直保留了40多年。那一年，该行进行了进一步的品牌重塑，旨在再次实现机构现代化。施泰纳作品的比例、编排和色彩都发生了变化。时代罗马被Univers取代，因为人们认为这更适合这个时期。施泰纳将这次更新描述为“浪费和混乱”。