当今，每个企业都需要打造强大的企业形象，因为这是成功的支柱之一。
有效的品牌塑造有助于建立品牌声誉和情感依恋。这些将使任何企业在竞争中脱颖而出。
然而，如今品牌不仅对私营和政府实体至关重要，品牌对城市来说更为重要。
今天的竞争不是产品和服务之间的竞争，而是城市之间的竞争，不仅在国际层面，而且在同一个国家内。
每个城市都希望具有经济可行性和可持续性，因此必须打下成为旅游目的地的基础；不仅要吸引旅游业，还要吸引同一国家的公民迁入，创建企业，将自己转变为宜居环境。
城市在改善人类生活、丰富文化遗产和满足公民未来需求方面发挥着重要作用。
与企业品牌一样，城市品牌设计是一套价值观的承诺，使一个地方看起来有吸引力和令人向往。简而言之，它可以吸引游客，展示某种生活方式或活动，或者鼓励人们在某个地方居住。
通过以特定的体验或生活方式来传达所要表达的意思，人们能够使自己与所描绘的社区意识保持一致。许多国际城市不断努力打造自己的品牌和形象，以期不仅在国内而且在国际上获得较高的竞争力。
我们对城市都有先入为主的看法，通常基于有限的第一手经验或口口相传。
对于从未去过某个城市的人来说，所有的观点都只是基于远处的猜测和解释。
城市标志的作用是帮助强化或纠正人们的假设。
对于一个城市来说，标志有助于建立积极的联想并将其与其他旅游目的地区分开来。
城市标志可能是振兴城市形象并进而振兴城市经济的更大战略的一部分。
城市打造品牌的主要原因是为了促进旅游业。
新的标志可能会改变一座城市，它是应对城市挑战和机遇的更大举措的一部分。
以下是我们认为可以证明目的地城市品牌建设有多么强大的一些案例研究
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重新定位纽约
1976 年，纽约州处于后工业化衰退时期，失业率和犯罪率居高不下。广告公司 Wells Rich Greene 制定了一项营销活动，并聘请了我们的设计英雄之一 Milton Glaser，他设计了如今标志性的“ I ❤ NY ”标志。
经典的“雨伞”品牌设计
纽约由许多不同的区域组成。然而，游客和居民都对纽约有着情感上的联系。这就是“我❤纽约”如此经久不衰的原因。该活动被认为使游客收入增加了三倍，40 年后，该设计仍然是纽约景观的一部分——无论是物质上还是心灵上。
适合城市的品牌
如果你近几年去过阿姆斯特丹，你可能见过大大的红白相间的“ I amsterdam ”字母？你甚至可能在它们旁边（或上面）拍过照？我们有！之前尝试给这座城市打上品牌标识的尝试都以糟糕的口号收尾，比如“阿姆斯特丹有它”或“小城市，大企业”。
城市品牌设计应用
I amsterdam 将巧妙的文字游戏与“相聚”的概念结合在一起。但我们喜欢这个品牌的原因是它的应用。它已经不仅仅是一种设计，而是这座城市文化特征的一部分。当人们能够与品牌互动时，他们就会开始拥有它并与之建立关系。
以不同的方式思考城市品牌设计
今年早些时候，有幸参加了dn&co在伯明翰设计节上举办的Digbeth品牌发布会。该品牌以Colophon Foundry设计的定制字体为核心。该字体免费提供用于宣传，目前已在该地区的许多不同应用中使用。
品牌参与的未来？
该设计公司认为这是为城市街区打造具有凝聚力但又多样化的品牌形象的绝佳方式，并且能够鼓励应用和所有权的创造力。dn&co 做得好！
佩勒姆滨水区
为诺丁汉的Pelham Waterside打造了一个小规模的品牌设计。与Pelham Homes的营销和公关公司Big Old House合作，为这个靠近河流的住宅开发项目打造了一个品牌，打造了一个针对目标市场的设计。
水畔生活方式
希望展现滨水环境的诸多魅力，包括健康的感觉、内心的平静以及令人回味的河畔景观。该品牌表明，滨水位置不仅仅靠近水，还能提供更多服务。
阿姆斯特丹市没有单一的标志，而是有一个包含 40 多种不同变体的标志系统，因此目标是为每个人设计一个单一的标志。
阿姆斯特丹标志中的 XXX 实际上是三个垂直的圣安德鲁十字架
当您漫步阿姆斯特丹时，您可以在建筑物、旗帜甚至当地食品品牌上看到这座城市的“XXX”标志。
设计统一的系统最终可以节省资金，因为可以以更少的钱大量购买相同的信头和信封。
统一的标志还使得城市能够在城市中任何需要的地方使用他们的车辆。
阿姆斯特丹的标识是一套简单的系统，应用中的偏差极小，这使得这个充满创造力的城市能够实现清晰一致的沟通。
墨尔本的多样性成为主要概念，通过色彩、形式、方面和结构来彰显其特色。
墨尔本的标志象征着一个充满活力、不断进步、具有前瞻性思维的城市。
M 左侧的细节和叠加以及右侧更简单的内容形成了巨大的张力。
渐变很微妙，有助于增加平面徽标所无法实现的深度感和广度感。
主要标识是形式和颜色更广泛改编的一部分——灵活身份的一个很好的例子。
该标志由 Landor Associates 设计
蒙特利尔旅游局力图打造一个能够反映当代蒙特利尔特色的形象，即创造力的温床、世界级人才的聚集地、新事物的滋生地以及激动人心的创新理念的孵化器。
蒙特利尔的标志巧妙地突出了该城市名称中的重音。
蒙特利尔是一座永远年轻的城市，并且不断重塑自我。
这是一个智能系统，其作为“蒙特利尔旅游局”或“蒙特利尔”或“MTL”运作的灵活性相当好。
波尔图是葡萄牙第二大城市，人口约140万。
波尔图城市品牌的灵感源自该市大量的蓝色瓷砖。
该标识系统是围绕波尔图特定的图形参考构建的，这些图形参考可以在图标组合和图案结构方面以无数种方式进行组合。
波尔图的标志位于灵活的标识的中心，展现了城市的景观。
字标采用了几何无衬线字体，符合当今粗体无衬线设计趋势。
最终的图案非常吸引人，并在城市周围的标志上形成了美丽的纹理。
这不是最具冒险精神或创新精神的方法，但效果很好，而且已经在整个城市得到雄心勃勃的设计和部署。
该标志由当地公司White Studio设计
挪威首都奥斯陆是挪威最大的城市，人口超过65万，拥有多种类型的企业，与许多不同的受众进行交流。
采用新标识的原因显然是需要保持一致性——旧标识给人一种支离破碎、不明确的形象（使用了超过200 个不同的标识）。
奥斯陆城市标志的灵感来自于该市的徽章：磨石、皇冠和箭头。
目标是让奥斯陆市内的所有企业聚集在一个共同的身份之下。
St. Hallvard 标志采用单一粗细的笔画。
该字标采用基于城市标志的自定义字体，具有酷炫、奇特的美感。
该城市的标志是由Creuna公司奥斯陆办事处设计的
目标受众基本上是“所有人”，从城市员工到居民、其他芬兰人、外国人、游客、移民和特殊群体。
因此，我们拥有灵活的身份，可以响应任何内容，例如不同语言版本的徽标。
该标识由当地公司Werklig设计
赫尔辛基是芬兰的首都，约有 140 万人口。
该城市开始创建一个涵盖旅游、商业发展和城市运营的城市形象。
独特的框架有助于创建一个适应性强、反应灵敏且多功能的身份系统。
目标是解决因城市每项计划而设计出的多种图形语言所带来的问题。解决方案是什么？——一个可以采用任何形式的简单标志。
圣保罗的标志完美地象征了派对气氛。
圣保罗是巴西最大的城市，也是世界上人口最多的城市之一，拥有 1000 万居民，每年还有 1000 万游客。
该标志描绘了烟花绽放的色彩，象征着这座城市的派对氛围。
鲜艳的色彩代表着城市及其周边地区文化的多样性。
新马德里标志的创建响应了马德里市2015-2019年战略旅游规划中确定的需求，该规划建议加强旅游品牌。
拥抱的标志传达出马德里是一座欢迎任何人的城市。
马德里人民具有包容性的性格，让所有游客一到达就觉得自己是马德里的一部分，无论他们是谁，来自哪里。
每个城市都具有无形的价值和属性，例如巴黎是爱之城；纽约是不夜城；罗马是永恒之城；马德里是热情好客之城。
精心设计的城市形象系统可以促进旅游业，改变人们的看法，并为不同城市的机构带来一致性。
北京城市品牌设计机构希望这些著名城市的标志能给您带来一些启发。
城市品牌可以立即在视觉上激发一系列情感或想法，让城市呈现出最佳的形象。
专业的标志设计可以激发人们的想象力，激发自豪感和归属感，并通过旅游和商业投资刺激城市的经济增长。
如果做得好，该城市的标志可以支持增长和人口的变化，并与未来的机遇动态地联系起来。
（北京城市品牌设计院）北京设计院、北京西林设计、中国城市形象设计
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