为美好生活加点料：The Space Creative调味品包装设计创意

Bart Ingredients Company 60多年来一直将其一系列优质草药、香料和配料用于烹饪创作。它最近与总部位于布里斯托尔的机构The Space Creative合作，战略性地重新定位为可拥有的类别空间，并重新设计其包装，以便在保留其传统和现有客户的同时吸引现代美食家。Bart营销主管Matthew Falk表示，在选择合适的合作伙伴进行品牌重塑时，该设计公司是他首选的合作设计公司，专门从事食品和饮料品牌推广。

“我们长期以来一直是The Space Creative的粉丝，尤其是他们与布里斯托尔出生的品牌Pukka Herbs和The Real Olive Company的合作，我们知道他们会带来我们所需的正确的战略和创造性思维，让Bart在其历史的下一章中脱颖而出。”Space Creative与战略、创新和文化变革咨询公司Nourish Global合作，帮助塑造品牌的新战略方向。新的方向是以人为本，以远见为导向，将草药和香料的作用从单纯的支持者重新定义为植根于地域性和文化的美味表达的催化剂。它还认可了对烹饪过程本身的热情，这是挑剔的厨师的乐趣开始的地方。

在这一强有力的战略工作阶段之后，The Space Creative开发了一个品牌主张“For The Love of Food”，开发了强调草药和香料的浪漫和愉悦的创意概念，并挖掘了每种食材所关联的地区美食。最初为巴特的世界美食灵感混合香料系列设计，这一概念已被应用于100多种产品中，包括A-Z香草和香料、切碎、糊状物、盐、辣椒和调味料。

该标志已经摆脱了固定装置的限制，该装置模仿了厨房炉灶品牌的银色和黑色配色，现在以白色背景上的黑色文字形式存在，上下有简化的水平括号。标签被巧妙地模切，以遵循标志的曲线，使其脱离直边，赋予其目的性和优雅性，而副本似乎放在一个面板上，该面板嵌入了与每个产品相关的成分和风景的风格化插图中。

the Space Creative的创始人兼创意总监David Thomson表示：“我们从世界各地不同美食区的建筑、纺织品、图案和象征中汲取灵感，为Bart食材所代表的每个地区创造了独特的图标、配色和插图。”。“我们没有关注每种成分或混合物的来源，而是根据原产国或特定成分通常与之相关的地区菜肴对范围进行了细分——例如，地中海的罗勒和牛至，拉丁美洲的墨西哥辣椒和辣椒。”

该调味品包装设计系统不仅有助于在繁忙的类别中导航，而且它允许Bart在主要由同质玻璃罐粉末定义的零售货架上提升自己。通过影射历史上的香料路线，并使用色彩和美丽的插图，这个系列可以自豪地展示在厨房的架子和香料架上，而不是藏在橱柜里。

Bart商业总监James Adams表示，品牌重塑是该品牌的一个重要里程碑。“自2019年以来，草药和香料类别增长了1.5亿多英镑，而且没有放缓的迹象。其中，Bart是目前增长最快的品牌，销售额同比增长超过61.5%2。

“随着成本压力的缓解和病毒式食品趋势塑造了Z世代和千禧一代在家尝试食品的方式，品牌更新的时机是为了吸引现代美食家并重新吸引我们的现有客户。这是一个重要的里程碑，对我们未来的增长和投资机会至关重要，同时也支持整个品类。”

新的包装现在正在Waitrose、Sainsbury’s、Booths、Ocado和独立零售商中推出。

设计公司：The Space Creative

组织/实体：公司

项目类型：包装设计

项目状态：已发布

代理商/创意国家：英国

机构/创意城市：布里斯托尔

市场区域：欧洲

项目交付成果：艺术指导、品牌设计、品牌指南、品牌标识、品牌重新设计、品牌复兴、品牌战略、品牌世界、品牌、文案、平面设计、插图、标签设计、标志设计、包装设计、包装指南、品牌重塑

包装容器：罐子

行业：食品/饮料

关键词：包装设计、品牌代理、创意代理、品牌重塑、为爱美食、厨房调料、调味品包装设计、花椒包装设计、胡椒包装设计、辣椒粉包装设计、烧烤料包装设计、火锅料包装设计

创意团队：

创意总监：大卫·汤姆森

高级设计师：Sylvia Dougan

资深创意艺术家：Glenn Fielding