New Balance 是一个深受喜爱的美国鞋类品牌，以其舒适性和功能性而闻名，一直是运动员和休闲鞋爱好者的最爱。然而，近年来，该品牌经历了一次令人印象深刻的转型。New Balance 充分利用了其“老爹鞋”的地位，巧妙地利用了街头文化，让其合作伙伴占据主导地位。这一战略举措使其形象焕然一新，并将其推向了当代时尚的前沿。New Balance 生活方式营销总监 Tom Henshaw 分享了这种创新方法如何将该品牌打造成为当今业内最热门的品牌之一。
在运动服装领域，很少有标志能像 New Balance 的“N”一样经受住时间的考验。作为一名平面设计师，您知道简单往往胜过复杂，而 New Balance 的标志设计就是这种精神的体现。自诞生以来，标志性的“N”一直保持一致，体现了该品牌对质量、功能和永恒风格的承诺。但不要被其简单的外观所迷惑；该标志有着悠久的历史，经历了微妙的演变，反映了该品牌从一家不起眼的足弓支撑公司成长为全球鞋业巨头的过程。
为什么这个标志如此有效？作为设计师，我们可以从它数十年来与消费者的共鸣中学到什么？在本文中，我们将深入探讨 New Balance 标志设计的历史和演变。无论您是从事品牌项目还是仅仅是经久不衰的设计的粉丝，都可以从 New Balance 的标志性“N”中学到一些东西。所以坐下来，拿一杯咖啡，让我们揭开这个行业最持久的符号之一背后的设计秘密。
新百伦的美好时光。让我们乘坐时光机，将时间拨到 1972 年，这是该品牌发展历程中重要的一年，也是新百伦标志设计的里程碑。想象一下：喇叭裤风靡一时，新百伦准备用一些引人注目的东西打破陈规。虽然该公司自 1906 年就已存在——是的，你没听错，就是 1906 年——但直到 1972 年，它才推出了第一个引人注目的标志。
那么，这个标志是什么样子的呢？粗略一看，你可能会想，“嘿，这和他们现在的标志差不多！”但眯起眼睛，放大，你会发现一些有趣的微妙之处。最初的设计以首字母“N”和“B”为特色，艺术地融合在一起。然后是速度标记——准确地说是十二个——划在“N”上。这些小翅膀使这个标志不仅仅是一个静态的字母，而是一个动态的、动感的符号。就好像“N”正以无与伦比的敏捷向前冲刺。这给这个标志带来了一种明显的运动感，准确地反映了品牌的精神。
您也不能忽视品牌名称。公司名称位于徽标正下方，是华丽的“NB”的坚实基础。这种布局在动态图标和静态文本之间提供了和谐的平衡（没有双关语的意思），创造了一个既令人兴奋又扎根的完整视觉故事。
这就是为什么这个版本的 New Balance 标志设计堪称天才：它体现了运动，这是运动世界不可或缺的一部分。从流动的翅膀到“N”和“B”的融合，每个元素都传达了运动和速度。请记住，我们谈论的是一个品牌深入探索视觉识别以引起受众共鸣的时代。New Balance 一鸣惊人，表明它不仅仅是一家鞋业公司——它是一个关于性能、关于动态运动的品牌。
现在，让我们把时间快进到 2006 年。徽标经历了多次演变，但其精髓依然存在。虽然有些人可能认为这些变化微不足道，但在品牌和平面设计领域，它们却是巨大的。这就像调整蒙娜丽莎的微笑；其影响远远超出了像素和矢量。
因此，对于所有设计爱好者来说，1972 年至 2006 年 New Balance 徽标设计时期提供了宝贵的经验教训，教你如何在适应不断变化的环境的同时保持品牌形象。大家记下来吧；这就是让百年老品牌不仅保持活力，而且飞速前进的方法。
好吧，让我们翻开新的一页，看看新百伦标志设计传奇中一个相当有趣的篇章——2006 年至 2008 年。到那时，该品牌已经积累了一批狂热的追随者，并已成为运动鞋行业的巨头。你会认为他们会坚持几十年来一直行之有效的方法，对吧？不！因为正如任何经验丰富的平面设计师都会告诉你的那样，品牌需要谨慎地发展，以保持新鲜感和相关性。
首先，让我们来谈谈“N”上的加速标记或翅膀。还记得最初设计中令人肾上腺素飙升的 12 个标记吗？好吧，它们被削减到了 7 个。是的，减少的速度标记简化了徽标，同时仍保留了运动和活力的概念。7 个仍然非常有效，散发出我们与 New Balance 相关的运动氛围。
现在，大家要小心了！2006 年的标志并没有只采用老式的黑白色调。相反，它加入了一抹红色。“NB”变成了红色，增添了大胆的色彩，让标志焕然一新，充满现代感。同时，“New Balance”文字保持黑色，位于下方，为活泼的“N”和“B”组合奠定了基础。这种红黑组合为品牌注入了新的活力，使其比以往任何时候都更加流行，同时又保持了其优雅，没有偏离其根源。
为什么这个阶段对于理解 New Balance 标志设计的细微差别至关重要？因为它展示了一个品牌如何在不失去其核心身份的情况下采用现代化。它证明了小的变化（例如颜色变化和减少元素数量）可以产生巨大的影响。红色强调行动、能量和兴奋，与名称中带有“平衡”但真正让您保持警惕的品牌完美契合！
因此，对于我们当中的设计爱好者来说，2006-2008 年的 New Balance 标志是精心设计的演变的典型案例。它保留了使原始设计具有标志性的重要元素，而经过调整后，它更符合 21 世纪的审美情趣。这就像该品牌进行了现代发型，但保留了其标志性风格，使其成为如何在不进行彻底改革的情况下进行更新的完美教训。
因此，无论您是在重塑一家初创公司的品牌，还是在努力重塑传统品牌的视觉形象，请记住：有时少即是多，如果做得正确，改变可能是一件好事。这就是 2006-2008 年 New Balance 徽标设计的精髓：品牌演变的大师班。
好了，各位，拿起您的手写笔和素描本，因为我们将深入探讨 New Balance 徽标设计之旅的最新篇章——从 2008 年到现在。到目前为止，New Balance 远非新生代。他们拥有数十年的品牌形象、狂热的追随者以及既运动又标志性的视觉语言。那么，他们做了什么？当然，他们决定是时候进行另一次调整了。但正如我们所知，在平面设计领域，即使是“调整”也能说明很多问题。
首先，让我们来看看速度标记。十二个变成了七个，然后七个变成了精简的五个。是的，这个标志的流线型设计很强大。减少到五个速度标记可以说使“N”更加流线型、现代，并且适用于各种平台。在当今极简主义和响应式设计的时代，这个版本是对“少即是多”理念的微妙认可。然而，它保留了运动和速度的基本特征，而这正是 New Balance 标志设计的生命线。
现在，谈谈字体。虽然典型的设置仍然包括徽标下方的“New Balance”字样，但该品牌也尝试过只采用标志性“N”和“B”的版本。谈论多功能性！这个精简版本让该品牌可以尝试更广泛的应用，从鞋舌标签到社交媒体图标，而不会失去其精髓。
那么，作为平面设计师，我们能从这个进化故事中收获什么呢？首先，New Balance 标志设计的持久适应性证明了深思熟虑、有目的的设计。它表明，细微的变化可以产生引人注目的结果，而不会危及品牌形象。你并不总是需要一场设计革命；有时，设计进化就是保持品牌与时俱进并尊重其传统的全部所需。
此外，该标志的适应性——既可以单独作为“N”和“B”出现，也可以与完整的品牌名称和谐共存——是现代设计思维的典范。它强调适应性和可扩展性，这是我们多屏幕、多平台世界中必不可少的考虑因素。
所以，从 2008 年到现在，New Balance 的标志设计不仅仅是一项简化研究，也是一项智能设计适应研究。这证明了小的、经过深思熟虑的变化可以产生持久的影响，让一个成熟的品牌感觉新鲜和时尚，同时又保留了明显的 New Balance 风格。这就像遇到一位老朋友，他做了轻微但有影响力的改造——你立刻认出了他，却忍不住欣赏他的新面貌。下次你被要求发展一个品牌的传统时，请记住这一点。
到目前为止，我们已经走过了 New Balance 标志设计的迷人时间线——从 1972 年的诞生，到 2006-2008 年的辉煌岁月，再到我们今天看到的现代化身。这是一个引人入胜的传奇，展示了该品牌在坚持根源的同时适应不断变化的设计环境的巧妙舞蹈。在本节中，我们将深入分析 New Balance 标志设计的演变，将其分解为每个平面设计师都应该注意的五个关键点。所以拿起你最喜欢的笔，让我们开始吧！
New Balance 的标志从不复杂。其经久不衰的特性证明了简单才是永恒的，尤其是在标志设计中。简约的“N”和“B”首字母一眼就能辨认出来，而且易于适应多个平台，这是当今多元化媒体环境中的一个关键因素。
New Balance 向我们展示了一个强大的标志可以有多种用途。从鞋舌到广告牌和数字平台，设计都十分美观。现代版本甚至允许标志独立存在，无需公司名称，使其在各种应用中具有非凡的灵活性。
多年来，品牌经历了多次变革，但核心元素——“N”、“B”和速度标志——始终保持一致。这种一致性对于打造强大的品牌形象至关重要，消费者一眨眼就能认出，这是品牌长期成功的关键因素。
从速度标记的数量到配色方案，New Balance 徽标设计的每一次变化都很微妙。这为我们提供了一个教训，教我们如何巧妙地改进徽标，而不会让受众感到震惊，也不会牺牲品牌价值。在某种程度上，这就像优雅地老去；它关乎微小、经过深思熟虑的变化，而这些变化会带来巨大的不同。
2006 年版本及其后续版本中引入的红色改变了游戏规则。它展示了颜色如何在不改变设计基本元素的情况下为设计注入新的活力。颜色的使用不仅使徽标更具现代感，还增加了能量、激情和行动等含义。
所以，你看，New Balance 标志设计的演变不仅仅是一系列美学变化。这是一个反映现代设计思维的综合策略：简单、适应性、一致性、精心计算的演变和对颜色的战略性使用。这就像一堂大师班，教你如何在瞬息万变的品牌和设计世界中像美酒一样陈酿。如果你即将开始一个标志设计或品牌重塑项目，你可能只想把这五点放在你的口袋里。相信我，它们是智慧的金块！
嗨，设计爱好者们！我们剖析了 New Balance 标志的演变过程，甚至将其归结为一些非常巧妙的分析点。但让我们休息一下，问一问：这个标志性设计的灵魂是什么？它的核心传达了什么？在本部分中，我们将深入探讨 New Balance 标志设计背后的哲学和含义。作为创意人员，我们知道标志不仅仅是一幅漂亮的图画；它是品牌内在价值观、故事和使命的面孔。所以坐下来，让我们剥开层层面纱，揭开使 New Balance 标志成为设计强国的五个哲学元素。
字母“N”旁边的速度标记或翅膀不仅是为了视觉效果，还体现了该品牌的核心理念：运动和速度。无论是跑步还是交叉训练，New Balance 徽标都体现了运动和积极生活方式的核心——动态运动。
“N”和“B”不仅仅是首字母缩写，它们代表“New Balance”——明确表明该品牌致力于提供平衡且有支撑力的鞋履。徽标的布局本身就是这一理念的视觉体现，动态的“N”与静态的品牌名称相得益彰。
New Balance 拥有悠久的历史，起源于 20 世纪初。其标志设计中的一致元素，尤其是“N”和“B”，自 1972 年以来几乎没有变化，巧妙地传达了该品牌的悠久声誉和可信赖性。
虽然传统发挥着重要作用，但 New Balance 的标志从不反对进行现代调整——无论是配色方案还是速度标记的数量。这种适应和现代化的意愿表明该品牌符合当代审美和消费者期望，同时保持其基本特征。
现代版本的标志可以简化为“N”和“B”的首字母，使其用途广泛。这体现了一种前瞻性的理念，即该品牌在不失去核心身份的情况下为数字优先世界中的多种应用做好准备。
好了，New Balance 的标志设计不仅仅是美学的练习；它是一个经过深思熟虑的视觉叙事，将哲学和意义融入到每一条曲线和颜色中。从体现运动到保护传统同时拥抱现代性，这个标志是一个如何在设计中创造深度意义的教训。对于那些正在策划自己的品牌项目的人来说，让这个标志成为灵感，一个标志可以——也应该——不仅仅是视觉享受。它应该是品牌的精髓，浓缩成视觉形式。祝大家设计愉快！
因此，我们了解了 New Balance 标志设计的历史、演变，甚至深入挖掘了其背后的哲学。您可能想知道，“这对我有什么好处？” 好消息！我们可以从这个标志性品牌的标志设计方法中吸取一些宝贵的经验教训。相信我，您会想记下这些经验或将它们铭刻在设计师的灵魂中。因此，以下是 New Balance 标志设计传奇中的五个关键要点，可应用于您处理的几乎任何设计项目。准备好了吗？让我们开始吧！
其中一个突出的教训是一致性是关键。“N”和“B”一直存在，几十年来一直强化品牌形象。对于您的项目，这强调了一致的设计语言对于打造令人难忘和持久的品牌的重要性。
New Balance 的标志经过多次调整，但从未彻底改变。这告诉我们，有时最好的更新是微妙的，既保留了本质，又适应了当代的审美。所以，下次你想重新设计一个标志时，问问自己，“进化比革命更好吗？”
从鞋舌到社交媒体图标，New Balance 徽标无处不在。它的多功能性教会我们在设计时要考虑背景。始终考虑您的设计将适用于哪些媒介，并力求打造一个多功能且引人注目的徽标。
2006 年版本引入了色彩，为徽标增添了新的维度。这告诉我们不要低估色彩为设计注入新生命的力量。色彩甚至可以为最成熟的徽标增添多层含义、情感和现代感。
也许最深刻的教训是，New Balance 的标志不仅仅是美学；它讲述了一个故事，并体现了一种哲学。你的设计也应该努力做到这一点。不要只追求赏心悦目的设计；而要追求传达品牌核心价值和精髓的设计。
就这样！从 New Balance 徽标设计之旅中学到的五个重要经验教训可以指导您的设计冒险。无论您是在设计全新的初创公司标志还是翻新百年老标志，请牢记这些经验教训。它们不仅仅是技巧；它们是可以帮助您将设计从优秀提升到标志性的哲学。祝您设计愉快！
New Balance 一直受到一群忠实粉丝的喜爱，但对许多人来说，该品牌往往与“呆板”的老爹鞋联系在一起。他们的品牌重塑之旅绝非冲动之举；这是一个精心策划的策略，旨在吸引更广泛的受众并重新定义他们的市场地位。New Balance 秉承其生产高品质、注重性能的产品的传统，决定改进其展示和设计方法。
该品牌采用了现代时尚前卫的设计，同时坚守对性能的承诺。他们利用“老爹鞋”的潮流，重新推出经典厚实的鞋型，如 990 款。这一策略不仅符合当前的时尚潮流，也尊重了该品牌的传统。
New Balance 的努力确实得到了回报。根据StockX 的数据，该品牌在 2021 年至 2022 年期间实现了惊人的 200% 的交易增长，成为该平台上增长速度第六快的运动鞋品牌。这种激增可以归功于他们现代的合作，但这一切都始于 2018 年老爹鞋潮流的卷土重来。曾经是老年男性必备的鞋子，如 990v4，突然成为追求时尚人士想要完善自己着装的必备单品。
New Balance 通过与知名设计师和有影响力的人物合作并获得关键名人代言，显著改变了其营销策略。与 Aime Leon Dore 等品牌以及 Jaden Smith 和 Kawhi Leonard 等知名人物的合作为 New Balance 的形象注入了新的活力，使其牢牢地定位在时尚和文化领域。这些合作为该品牌注入了新的活力，使其与前沿潮流、奢华和独特性保持一致，同时仍能吸引其忠实的客户群。
生活方式总经理Brian Lynn解释了这一演变：
每个合作伙伴和项目都有自己的粉丝群和故事。与零售商合作感觉就像我们在每个项目中都向相同的 New Balance 粉丝销售产品。Kith、Bodega 和 Concepts 等合作伙伴对我们来说至关重要，我们将始终与他们保持关系，但这是为了实现更广泛的组合和平衡。
Lynn 指出，就在几年前，还没有专门的团队来处理联名事宜。团队由与零售商有联系的员工兼职管理。这种情况在 2017 年发生了改变，当时 Lynn 与全球合作和能源业务部门经理 Joe Grondin 一起制定了一项新战略。他们认为，联名不应该只是应用一个主题，给运动鞋添加有趣的颜色。相反，从产品到营销活动的一切都需要为合作者量身定制。
这种方法给予合作者更多自由，这是Nike和 Adidas 等大品牌成功采用的方法。New Balance 现在以自己的方式采用了这种方法，利用不太知名的品牌和创作者，从而扩大了其影响力。产品阵容变得更加多样化，包括以科技为重点的 2000 年代跑步鞋和复古篮球鞋，使 New Balance 能够更有效地与其竞争对手的产品竞争。
New Balance 一直是运动界的主流品牌，但其最近的合作和创新设计将品牌推向了新的高度，吸引了城市市场的关注。2022 年与知名街头服饰公司 A BATHING APE® 的合作带来了重大飞跃。“BAPE® x New Balance 'Training Camp' 系列”展示了街头服饰和运动时尚的全新融合，提供从帽子到连帽衫，当然还有标志性鞋子等一系列时尚单品。
此次合作的一大亮点是 57/40，这是一款将街头风格与运动功能融为一体的鞋子。57/40 的灵感来自 650 的轮廓，并融入了 BAPE® 的经典迷彩，它采用了独特的中底和对经典 574 结构的现代诠释，并融入了 90 年代的科技细节。这种创新设计彰显了 New Balance 致力于重新构想经典风格并扩大其在时尚界影响力的承诺。
与 BAPE® 的合作只是 New Balance 众多备受瞩目的合作之一，这些合作帮助 New Balance 重塑了其形象并吸引了城市影响者。与 Jaden Smith 合作推出 Vision Racer 系列，与 Raheem Sterling 合作推出 Shadow of My Dreams 系列，以及与纽约市 Aimé Leon Dore 创始人 Teddy Santis 合作，进一步巩固了 New Balance 在高端街头服饰领域的地位。
该品牌雄心勃勃的计划仍在继续，在 2022 年巴黎时装周上首次亮相，New Balance 与 Miu Miu 合作，吸引了一线影响力人士和时尚爱好者的目光。
2019 年，多伦多猛龙队夺得 NBA 总冠军，New Balance 成为主流体育品牌的首选。New Balance 与五届全明星球员科怀·伦纳德 (Kawhi Leonard)签约，后者以“有趣的人”采访视频在网上走红而闻名。这次合作至关重要，因为伦纳德的表现和独特个性引发了人们对 New Balance 产品的极大兴趣。他随猛龙队夺得总冠军后，该品牌的信誉和市场价值飙升，任何与伦纳德相关的产品都立即售罄。
然而，合作并未就此结束；New Balance 继续与 Leonard 合作推出新产品，并寻求与其品牌产生共鸣的其他时尚合作。凭借这些战略合作和高调代言，New Balance 已成为运动和街头服饰行业的强大竞争者，与 Nike 和 Under Armour 等巨头不相上下。他们的创新设计和利用城市文化的能力重新定义了该品牌，使 New Balance 成为运动表现和时尚方面的真正竞争对手。
New Balance 经历了一次变革性的品牌重塑，不仅仅是改变其产品线，还从根本上改变了其与受众的沟通方式。此前，New Balance 的合作侧重于吸引传统运动鞋爱好者的设计，但并没有完全引起新客户的兴趣。该品牌的新策略通过强调多元化的故事叙述来解决这一问题，突出每个合作者的独特视角。New Balance 不仅仅关注运动鞋，还利用它们作为分享引人入胜的故事的载体。
此次品牌重塑的核心是“无畏独立”活动，完美体现了该品牌的新方向。该活动颂扬了 New Balance 的独立性和对品质的坚定承诺，聚焦与这些价值观产生共鸣的运动员和个人。通过专注于讲故事，该品牌强调了其作为一家独立拥有和运营的公司的传统、真实性和独特定位。这些活动强调个性和不墨守成规，使 New Balance 从竞争对手中脱颖而出，并吸引了更广泛的受众。
为了满足消费者对可持续和道德实践日益增长的需求，New Balance 在环境责任方面取得了重大进展。他们推出了一系列环保鞋，并承诺到 2025 年消除所有鞋类制造废料。这种对可持续发展的承诺不仅提升了其品牌形象，还吸引了更多有责任心的消费者群体。
New Balance 的惊人转型展示了战略性品牌重塑和创新合作的力量。通过坚守传统并适应当代潮流，该品牌成功驾驭了时尚和街头服饰不断变化的格局。凭借著名的合作伙伴关系、高调的代言以及对可持续发展的坚定承诺，New Balance 重塑了形象并扩大了吸引力。对于希望重振市场影响力并与更广泛的受众建立联系的品牌来说，这一历程是一个鼓舞人心的例子。随着 New Balance 不断创新和发展，它有望继续成为运动和时尚行业的主导力量。
各位，这就是全部！从标志性的“N”和“B”首字母到不断发展的速度标记和深思熟虑的颜色选择，New Balance 徽标设计为我们设计师提供了宝贵的经验教训。这是一个如何平衡传统与现代、功能与美学、简单与深刻含义的出色范例。因此，无论您是经验丰富的设计师还是初出茅庐的小白新手，New Balance 徽标都是制作经得起时间考验的标志的大师班。在我们下一次深入设计之前，请继续发挥您的创造力！
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