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药品包装设计要注意设计的差异性

时间:2019-05-11 14:46来源:西林设计

    从一开始,包装的功能只是一种对产品的保护措施。但随着企业间竞争的不断加强,包装设计的市场化逐渐得到体现。制药行业一直是一个竞争非常激烈的行业。如果企业忽视药品包装设计,不仅会影响企业的发展,还会影响药品的销售。

    包装是产品的外观,是品牌的直接信息载体,是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的平面设计,也不是被动完成以满足法律法规要求的道具。

    企业先找印刷厂设计包装,批量生产,后做市场推广是最坏的政策;没有整合、系列化的思维,根据每个产品的特点进行包装设计,再做单一产品的市场推广是最好的政策;有策略的在GIC的指导下,在整体品牌理念的企业框架内,对个体包装设计进行系列化,整体考虑营销推广是最好的政策!

    同样的药品,不同的包装设计,会给消费者不同的信心。医药商业公司、零售公司或消费者,如果没有广告支持,在药品的选择上,在同一个竞争中数十家,甚至数百家都脱颖而出,包装形象的差异化是非常关键的。在成本相同的前提下,良好的包装能给人的品格多于价值感。

    差异化包装几乎是所有企业追求的目标。如何体现差异化取决于如何定位品牌战略。在设计东瑶集团的稀卫包装和清华紫光古汉集团的古汉保健精华包装时,充分考虑并结合企业的品牌核心要素,尽可能表达产品差异化的内涵。

    古汉养生精华,由于产品配方来自西汉马王堆的“养生”,包装形象表现出皇家风度,在创意设计中,我们要让这个千年老脸,通过现代设计理念的重新整合、诠释,找出代表古汉千年的元素。健康象征。最后,设计师以红色、黄色、橙色、紫色渐变为基础进行色调调整,上部用波浪形设计体现了马王堆造型,六边形内四型印刷金龙图腾以设计为核心的产品点,中间一个是古汉文官楷书的精细字、图形、字,设置每一个OTH。二流成为一种情趣,包装着强烈的整体神秘感,体现了古巴皇室的风度在千年之中,产品档次急剧上升。同时,通过对传统元素的真实表达,对产品哲学的现代解读,最大限度地反映了产品的差异化。

    在市场上,我们发现许多具有独特包装设计的药物总是受到消费者的青睐,这可以从药物包装设计的灵感中看出。这不仅是产品销售过程中重要的营销手段,也是制药企业发展的突破口,不容忽视。


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