阿雷克·德沃内丘克品牌专家
他们使用什么样的声音、信息、颜色、字体和图像来表达这种个性？
普通人展现出与其他人一样的普通人的美德。
每个人原型的座右铭是：“人人生而平等”。
普通人也被称为普通人、平民或隔壁的公民。
在电影中，威尔·史密斯在《当幸福来敲门》中对这一原型的诠释或许最为恰当。
即使他们很富有，他们也穿着普通的衣服，并且很容易对任何形式的精英主义感到反感。
普通人接受每个人，并将归属感视为日常生活的必要组成部分。
这些品牌通常价格低廉、包容性强，并且针对的是普通大众而不是特定群体。
他们在情感层面上被视为富有同情心和理解力，这对于与客户建立联系至关重要。
这些品牌通常将自己与客户放在平等地位
每个人的核心愿望就是与他人建立联系并简单地“归属感”。
普通品牌重视生活中规律而简单的乐趣，他们重视常识、真诚和勤奋等。
他们通常还害怕引人注目或做任何可能导致被拒绝的事情。
现在让我给你举一些如何在品牌推广中使用“普通人”原型的例子。
普通人原型的一些著名例子有哪些？
如果您想在品牌战略中使用 Everyman 原型，这些就是您可以使用的最佳品牌示例。
宜家是普通品牌的完美典范。 宜家在树立形象方面做得非常出色，因为它为普通人提供日常家具和产品。 这是一家出售每个人都需要的经济实惠且实用物品的商店。 甚至他们的口号“为大多数人创造更美好的日常生活”也完美地体现了普通人的原型。 第二个例子是Target，一家综合零售商。 这个品牌卖的商品也便宜，包容性强，不针对特定人群。 他们的口号是“期望更多，付出更少”，体现了每个人的价值观。 Target 是 Everyman 原型的一个很好的例子，因为他们为所有类型的人提供价格合理的产品，因此该品牌展现了对所有人的包容性。 沃尔玛是另一个采用普通人原型的品牌例子。 沃尔玛努力将自己打造成普通人的一站式商店。 他们将几乎所有可以想象到的产品都放在一个屋檐下销售的理念在当时是一个新概念。 能够满足您日常需求的物有所值的解决方案充分体现了 Everyman 的原型。 他们的口号“省钱，生活更美好”清楚地与每一位男人和女人联系在一起。 另一个例子是百威，它已经成为美国最畅销的啤酒之一。 百威的沟通策略以普通人性格为中心。 这个品牌不断强调喝啤酒的简单乐趣，他们是日常乐趣的粉丝。 eBay是一家全球电子商务公司，允许个人和企业在线购买和销售商品。 该品牌的口号是“连接全球买家和卖家”，致力于为人们提供网上交易的便利。 家庭、团队合作和机会等日常特征也融入了公司的价值观。 下一个例子是Gap，一家全球服装零售公司。 他们以与目标客户建立联系而闻名——这是普通人的主要特征。 该品牌相信他们是行业的冠军和包容性的先驱。 麦当劳是一家快餐连锁店，在 100 多个国家拥有超过 35,000 家分店。 该品牌强调传递更简单的快乐、微笑和团结的信息。 并帮助他们成为世界领先的快餐连锁店之一。 该公司根据当地口味调整菜单，这使其成为“普通人”原型的完美典范。 Levi’s描绘了“普通人”原型的整个现象。 Levi's 的牛仔裤提供普通款式和日常造型。 他们的想法基于蓝色牛仔裤和日常活动的照片。 Wrangler是一家美国牛仔裤和其他服装（尤其是工作服）制造商。 他们的品牌形象体现了普通人的性格特征。 现在它被认为是最知名和最值得信赖的品牌之一。 最后但并非最不重要的是温迪汉堡，一家以方形汉堡、海盐薯条和冰淇淋而闻名的快餐连锁店。 温迪汉堡将自己定位为“在所做的一切事情中追求质量领先者”。 他们对调性和个性的坚持使得该品牌成为真正的开拓者。 品牌是竞争环境中持续增长的动力，是普通人原型的一个很好的例子。 现在您已经有了一些“普通人”品牌的例子，让我总结一下“普通人”原型在品牌塑造中是如何体现的。 普通品牌通常通过倡导平等、质量和健康沟通来推销自己。 承诺公平和建立信任的要素是另一种沟通方式。 其信息通常是关于寻求真相、提供专业知识、研究和展示勤奋。 他们的语气总是温暖而又朴实。 通过这样做，他们让顾客感到自己属于这里。 这些品牌就是这样尝试帮助顾客的——他们提供实用且有用的解决方案来满足像Target这样的客户的基本需求。 包含有益内容和接受信息的图像也很常用，例如宜家。 常见的图像主题包括典型的美国人进行的日常活动等。 因此，Everyman 品牌的文化将完全致力于追求非凡。 可能会有很多创新和变化，但肯定非常强调一遍又一遍地把事情做对，几乎没有犯错的余地。 总体而言，“普通人”原型为品牌提供了良好的身份，并帮助人们融入品牌或感到自己属于品牌。 这些品牌可能 与诚信、高品质、可靠、安全和包容等品质相关。 它们通常具有与积极的、口语化的信息传递相关的功能。 普通品牌通常价格合理——这些产品一般为低价到中等价位。 普通人原型可能非常适合那些想要采用更原始方式处理事情、不太复杂的企业。 总而言之，Everyman 品牌原型是现实而直接的。 文化致力于以合理的价格提供最佳价值。 普通品牌都是有意识和智慧的，它们不想太过引人注目或感到被冷落。 Everyman 品牌在日常服装、居家生活、汽车家庭领域以及舒适食品等行业中表现良好。 现在，正如我在本文开头提到的，有12 个主要原型。 但每个原型又有 4 个子原型，因此 Everyman 原型就像是这个家族的代表。 您还可以深入了解并探索Everyman 家族中的其他原型。 普通人与其他原型的区别在于，顶级原型与家庭的其他成员有更多共同之处。 这就是为什么它们充当了每个家庭成员之间的凝聚力。 就好像你有自己的个性，并且可能与你的父母有很多共同之处。 以下是另外四种普通人原型：
宜家 (1)
目标（2）
沃尔玛 (3)
百威 (4)
易趣网（5）
差距 (6)
麦当劳 (7)
李维斯 (8)
牧马人 (9)
温迪 (10)
3. 普通人原型表达
普通品牌都使用友好、谦逊、真实的语调。
4. 普通人原型用例
普通人原型最适合日常服装、家居、家人等。
5. 普通人原型层次/家庭
普通人原型家族由四个成员组成：公民、倡导者、仆人和网络者。
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