由&Walsh设计的 Coolhaus冰淇淋包装设计欣赏

Emily Gosling 的分享

2021 年，总部位于圣地亚哥的BexBrands公司为 Coolhaus 打造了全新外观，推出了堆叠波浪形字标；但仍有工作要做：品牌众多系列和产品的审美多样性方面有些混乱。字标很好，但仍然感觉不像是一个完全有凝聚力的品牌。

&Walsh于 2023 年开始与 Coolhaus 合作进行品牌重塑。这似乎是该品牌的完美代理选择：&Walsh 的作品集以其响亮而自豪、色彩丰富、字体前卫的作品为特点；而设计师和客户之间分享的女性前卫能量似乎是显而易见的。&Walsh 表示，设计理念是“为一个品牌塑造一个形象，该品牌的理念是冰淇淋提供无限的可能性。”“虽然有些冰淇淋品牌希望你尝尝他们的那不勒斯冰淇淋，但 Coolhaus 鼓励你品尝蘸着奶昔的薯条的味道。”好吧，这是一个不寻常的前提，但它似乎表明 Coolhaus 有点不同——它有个性，而且是喧闹的个性。该工作室决定将品牌方向集中在“可食用的创造力”上，通过使用鲜艳的色块、新的插图系统和一些非常出众的变体名称来突出每种独特的风味，从而将整个个性放在首位。

Coolhaus 品牌本身之所以能脱颖而出，得益于其突出的文字标记，并给予其应有的空间和地位；而巧妙地使用这些块色在传达风味方面发挥了很大的作用。配色大胆而明亮，但至关重要的是，并没有试图表现得过于聪明：粉色和红色代表“农贸市场草莓芝士蛋糕”；黄色代表“做香蕉船”；桃米色和棕色代表“无乳制品咸焦糖脆饼”。打造一种能够确保各个口味和产品都有其独特主张的品牌形象，同时又能保持强大的品牌影响力，这绝非易事，但 &Walsh 已经展示了如何做到这一点。