西林设计 X 永顺莓茶包装设计：融合传统与国际，塑造卓越品牌形象

在全球饮品市场日益多元化与竞争白热化的今天，永顺莓茶凭借其独特的魅力与卓越的品质，正逐步走向世界舞台的前沿。西林设计有幸承接永顺莓茶的包装设计项目，肩负着将这一古老而珍贵的茶品以全新的国际化形象呈现给全球消费者的重任，这不仅是一次包装设计的创新之旅，更是一场基于深厚文化底蕴与广阔市场战略的品牌重塑征程。

项目背景剖析

永顺莓茶，学名为显齿蛇葡萄，作为一种多年生藤本植物，在植物界中堪称瑰宝。经权威检测，其富含人体必需的 17 种氨基酸和 14 种微量元素，粗蛋白质含量在 12.8% - 13.8%之间，主要功能成分总黄酮含量最低为 3.5%，幼嫩茎叶中类黄酮物质“二氢杨梅素”含量更是高达 40%，因此被誉为植物“黄酮之王”以及“血管清道夫”。在医学领域，它对预防心脑血管疾病、降“三高”有着显著效果，同时在增强人体免疫力、抗氧化、解酒护肝等方面也发挥着特殊功效。

永顺县坐拥 5000 余亩野生莓茶资源，主要分布于万坪镇、毛坝乡等地。这里的莓茶藤株攀附树木向阳而生，部分茶藤粗壮如成人手腕，长度可达数十米，藤龄超百岁，其研究、保护与培育价值无可估量。近年来，永顺县积极发挥自然与生态优势，将莓茶产业纳入精准扶贫战略，通过“四跟四走”扶贫产业发展思路与“公司＋基地＋专业合作社＋农户（贫困户）”模式，大力推进莓茶产业发展。柔性引进刘仲华等科技专家，成立多个专家工作室与研发推广中心，全力打造“永顺莓茶”品牌。目前，全县莓茶种植面积已达 3.93 万亩，年产量 900 余吨，年产值近 1 亿元，成功构建了多个千亩、百亩示范园，培育众多专业合作社与初加工厂，并引进茶叶龙头企业。此外，通过举办永顺莓茶文化节，开展系列茶文化活动，以及实施品牌建设举措，如注册 20 个品牌商标、创建区域公共品牌、获得多项认证等，永顺莓茶在市场上的知名度与美誉度不断攀升。

从历史民俗角度来看，永顺莓茶源远流长，距今已有千余年历史。据《永顺县志第三册》记载，唐代溪州就以茶芽入贡，当时的“观音寄生白花”即莓茶，且已被当作药物使用，用于治疗多种疾病。《明史·湖广土司传》也表明，莓茶在明代已成为湘西名优特产和土司进贡朝廷的贡品。随着时代发展，莓茶的栽培技术与加工工艺不断演进，从最初的野生采摘到驯化栽培，从简单的水煮杀青到如今精细的加工流程，如鲜叶摊放、杀青、揉捻、松包、闷青、摊晾起霜、提香、包装等一系列工序，确保了莓茶品质的稳定与提升，其条索紧细、白霜满披、香气清悦、黄亮清澈、醇厚回甘、嫩黄明亮的品质特点得以充分彰显。

二、设计战略定位

基于对永顺莓茶全面而深入的了解，西林设计确立了以下包装设计战略定位：

1. 文化传承与现代诠释

永顺莓茶的千年历史是其最深厚的文化底蕴。在包装设计中，将深入挖掘莓茶的历史文化元素，如唐代贡茶、明代土司进贡等历史典故，以现代简约而富有意境的设计手法进行呈现。通过独特的图案、色彩与文字组合，让消费者在接触包装的瞬间，能够感受到莓茶背后悠久的历史传承，同时又不失现代时尚感，使古老文化在现代市场中焕发出新的活力。

2. 健康价值可视化 鉴于莓茶卓越的营养价值与保健功效，将这些抽象的健康价值进行可视化设计是关键战略点。利用直观的图形元素，如展示黄酮分子结构、人体健康循环系统改善示意等，结合简洁明了的文字说明，突出莓茶对人体健康的积极影响。例如，以清新的绿色线条勾勒出血管被清理、血液流畅循环的画面，搭配“黄酮之王，血管清道夫”的文字标注，让消费者一眼就能领会莓茶的核心健康价值，从而增强其购买欲望。

3. 国际审美融合 为使永顺莓茶在国际市场上具有广泛的吸引力，包装设计将遵循国际审美趋势。采用简洁大气的布局，色彩搭配上注重和谐与高雅，避免过于艳丽或复杂的色彩组合。在图形设计方面，兼顾东西方文化的共性与差异，选取具有普适性的自然元素，如茶叶、藤蔓、山脉、溪流等，以抽象或简约写实的风格呈现，既体现莓茶的本土特色，又符合国际消费者的审美习惯，打破文化隔阂，提升品牌的国际亲和力。

4. 品质感与高端定位 永顺莓茶的高品质决定了其包装应具备相应的品质感。从包装材料的选择上，优先选用质感上乘、环保可持续的材料，如质感细腻的特种纸、具有光泽度的金属箔等，通过材质的触感与视觉效果传递出产品的高端品质。在工艺方面，运用烫金、压纹、UV 等精细工艺，对包装上的品牌标识、关键文字与图案进行处理，增加包装的精致度与层次感，使永顺莓茶在众多饮品中脱颖而出，树立公共品牌形象。

三、创意设计元素挖掘与应用

1. 历史文化符号

提取永顺莓茶历史中的关键符号，如唐代的茶芽形象、明代的贡茶礼盒图案等，经过艺术化处理后融入包装设计。可以将茶芽图案以线描的形式环绕在包装主体周围，既增添了文化韵味，又起到装饰作用；或者将贡茶礼盒图案简化后作为包装的底纹，若隐若现地展现历史底蕴，使消费者在品茶的同时仿佛穿越时空，领略莓茶的千年文化之旅。

2. 自然元素呈现

以莓茶生长的自然环境为灵感，将山脉、森林、阳光、雨露等元素巧妙地运用到包装设计中。例如，用淡蓝色的渐变线条描绘山脉轮廓，象征莓茶生长的湘西大地；以绿色的点点光斑代表阳光透过树叶洒在莓茶藤上，寓意着自然的滋养；再用透明的水珠形状装饰在包装边缘，暗示莓茶吸收的雨露精华。这些自然元素的组合不仅能够直观地展现莓茶的原生态生长环境，还能传达出产品的天然、纯净品质。

3. 黄酮与健康图标

为突出莓茶的“黄酮之王”地位，设计专门的黄酮分子结构图标，以简洁的立体图形展示在包装正面的显著位置，旁边配以文字说明其含量与功效。同时，结合国际通用的健康标识，如代表心脏健康的心形图标、表示抗氧化的自由基清除图标等，将这些图标以小而精致的形式分布在包装上，形成一个健康价值标识体系，让消费者能够快速了解莓茶对身体健康多方面的益处。

4. 色彩与质感搭配

在色彩选择上，以永顺莓茶干茶的颜色为基础，选取淡雅的金黄色作为主色调，象征着莓茶的珍贵与品质卓越；搭配清新的绿色，代表着莓茶生长的自然生机与健康活力。在包装质感方面，对于内包装采用柔软的丝绸质感材料，既能保护茶叶，又能给消费者带来细腻的触感体验；外包装则使用具有纹理的硬纸板，经过压纹处理后呈现出藤条编织的效果，呼应莓茶的藤本植物特性，同时增加包装的立体感与艺术感。

四、包装设计的国际传播意义

西林设计为永顺莓茶打造的包装设计方案，不仅仅是为了在本土市场上提升产品的竞争力，更是着眼于国际市场的拓展与品牌的全球传播。通过融合国际审美、突出健康价值与文化内涵的设计策略，永顺莓茶能够以全新的形象走向世界。这有助于打破国际市场对中国茶品的固有认知局限，将永顺莓茶独特的“黄酮之王”价值以及悠久的历史文化传播到世界各地，吸引更多国际消费者的关注与喜爱。同时，也为中国其他特色茶品的国际化包装设计提供了有益的借鉴与示范，推动中国茶文化在全球范围内的传承与发展，在国际饮品舞台上绽放中国茶的独特魅力，促进中国茶产业在全球贸易格局中的升级与拓展，提升中国茶品牌的国际影响力与话语权。

西林设计 X 永顺莓茶包装设计项目是一次深度挖掘地方特色产品价值、融合多元文化与现代设计理念的创新实践。通过精准的战略定位、丰富的创意元素挖掘与应用，致力于打造一个既具有深厚文化底蕴又符合国际市场需求的永顺莓茶品牌形象，助力其在全球市场中乘风破浪，开启辉煌的品牌征程。