Tree Top 成立于华盛顿州,自 1960 年起运营,是一家由苹果和梨农拥有的合作社。虽然苹果仍然是该品牌的核心产品,但该合作社目前还生产数百种其他水果原料和产品。
最近,Tree Top 与广告公司 High Wide & Handsome合作 ,更新了其品牌标识和包装。更新后的外观旨在吸引消费者,并在货架上脱颖而出,同时保留其传统和传承。
By Rudy Sanchez
Published August 4, 2025
Filed under Beverage Packaging, Redesigns
包装以 绿色(草绿/深绿) 为核心基底,搭配 红色(苹果色) 作为辅助色,精准锚定“苹果”这一核心产品属性:
绿色:代表自然、健康、生机,契合苹果“天然水果”的定位,强化“从树到瓶”的生态感;
红色:直观关联苹果果实,通过高饱和度色彩快速抓取消费者注意力,同时传递“活力、甜美”的情感联想。
不同产品线(如果汁、果酱、脆片)通过 绿色主调下的色彩细分 实现差异化:
果汁类(如“3 APPLE BLEND”“APPLE JUICE”)用 橙色/黄色 反映果汁的自然色泽,强化“纯果汁”的品质联想;
果酱类(如“APPLE SAUCE”)用 绿色+红色 突出“苹果+健康”属性;
脆片类(如“APPLE CHIPS”)用 深绿 强化“低糖、健康零食”的定位。
包装采用 “苹果拟人化” 与 “苹果元素化” 结合的设计语言,让品牌更易被记忆:
拟人化形象:包装上的“苹果笑脸”赋予产品亲切感,弱化“食品包装”的距离感,尤其对家庭场景(如儿童、亲子)更具吸引力;
元素化符号:苹果切片、苹果树、树形瓶身等细节,持续强化“苹果”核心识别,让“Treetop”与“苹果”形成强关联记忆。
包装信息以 “品牌名→核心卖点→产品属性” 的逻辑分层呈现,让消费者快速获取关键信息:
品牌强化:“TREETOP”品牌名以粗体、醒目字体贯穿所有包装,确保视觉识别度;
核心卖点:突出“NO SUGAR ADDED(无添加糖)”“100% APPLE(100%苹果)”“BAKED & CRUNCHY(烘焙酥脆)”等,精准击中“健康、天然、口感”等消费痛点;
产品属性:通过“APPLE JUICE(苹果汁)”“APPLE SAUCE(苹果酱)”“APPLE CHIPS(苹果脆片)”等文字,清晰区分产品类别。
包装细节中,“FARMER-OWNED(农民所有)”“SINCE 1960(1960年创立)” 等信息,传递“本土化、家族传承、品质稳定”的品牌故事,建立消费者信任:
“农民所有”:强化“从农场到餐桌”的天然、安全属性,降低对工业化食品的顾虑;
“1960年创立”:用时间沉淀塑造“老牌、可靠”的品牌认知,区别于新兴品牌。
产品包装覆盖 家庭装、便携装、多规格装,匹配不同消费场景:
家庭装(大瓶果汁、整箱果酱):满足家庭日常囤货需求;
便携装(小瓶果汁、单包果酱):适配外出、儿童零食等场景;
多规格组合(如“12 PACK”整箱):强化“家庭分享、批量购买”的消费场景,提升复购率。
包装材质与工艺的设计,既体现品牌社会责任,又保障产品实用性:
环保属性:推测采用可回收材质(如PET瓶、纸质包装),呼应“可持续发展”趋势,契合健康消费群体的价值观;
功能属性:透明瓶身(如果汁)直观展示产品色泽,增强“天然无添加”的信任感;挤压瓶(如果酱)优化使用体验,提升消费者好感。
Treetop的包装设计,以 “自然健康”为核心叙事 ,通过色彩、图形、信息、场景的协同设计,实现“品牌记忆+消费信任+场景渗透”的多维价值:
对消费者:用色彩、拟人化拉近距离,用卖点、故事传递信任,用场景适配提升便利性;
对品牌:用统一视觉系统强化认知,用历史、理念构建壁垒,用环保、材质呼应时代趋势。
这种“从视觉到情感,从理性到感性”的设计逻辑,让Treetop在苹果制品市场中,既站稳“天然健康”的价值锚点,又通过亲和力设计突破圈层,实现“品牌-产品-消费者”的双向共鸣。
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