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Tree Top 樹頂苹果汁包装设计升级

时间:2025-08-07 08:47

Tree Top 成立于华盛顿州,自 1960 年起运营,是一家由苹果和梨农拥有的合作社。虽然苹果仍然是该品牌的核心产品,但该合作社目前还生产数百种其他水果原料和产品。

最近,Tree Top 与广告公司 High Wide & Handsome合作 ,更新了其品牌标识和包装。更新后的外观旨在吸引消费者,并在货架上脱颖而出,同时保留其传统和传承。


By Rudy Sanchez 

Published August 4, 2025

Filed under Beverage Packaging, Redesigns



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1. 色彩系统:自然属性的视觉锚定

包装以 ‌绿色(草绿/深绿)‌ 为核心基底,搭配 ‌红色(苹果色)‌ 作为辅助色,精准锚定“苹果”这一核心产品属性:

不同产品线(如果汁、果酱、脆片)通过 ‌绿色主调下的色彩细分‌ 实现差异化:

2. 图形符号:拟人化+元素化,破圈认知

包装采用 ‌“苹果拟人化”‌ 与 ‌“苹果元素化”‌ 结合的设计语言,让品牌更易被记忆:

3. 信息传达:清晰层级,精准击穿痛点

包装信息以 ‌“品牌名→核心卖点→产品属性”‌ 的逻辑分层呈现,让消费者快速获取关键信息:

4. 品牌策略:历史+理念,构建信任壁垒

包装细节中,‌“FARMER-OWNED(农民所有)”“SINCE 1960(1960年创立)”‌ 等信息,传递“本土化、家族传承、品质稳定”的品牌故事,建立消费者信任:

5. 场景适配:全渠道覆盖,精准触达消费场景

产品包装覆盖 ‌家庭装、便携装、多规格装‌,匹配不同消费场景:

6. 材质与工艺:环保+功能,双向赋能

包装材质与工艺的设计,既体现品牌社会责任,又保障产品实用性:

总结:设计逻辑的“健康+亲和”双核驱动

Treetop的包装设计,以 ‌“自然健康”为核心叙事‌ ,通过色彩、图形、信息、场景的协同设计,实现“品牌记忆+消费信任+场景渗透”的多维价值:

这种“从视觉到情感,从理性到感性”的设计逻辑,让Treetop在苹果制品市场中,既站稳“天然健康”的价值锚点,又通过亲和力设计突破圈层,实现“品牌-产品-消费者”的双向共鸣。


标签:苹果汁包装设计 图形符号 品牌名 核心卖点 产品属性 包装信息 苹果汁 苹果酱 品牌策略 品牌故事 小瓶果汁 包装材质与工艺的设计 包装 品牌产品包装设计公司

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