当柑橘的明亮化作视觉语言：Studio La Regina为Amaro Cheers打造苦艾酒包装设计的启示

在包装设计的世界里，如何将产品的灵魂转化为可触摸、可感知的视觉语言，始终是设计师面临的核心挑战。意大利Studio La Regina设计工作室为Amaro Cheers苦艾酒打造的视觉识别系统，提供了一个值得深入研究的优秀案例。这一作品不仅在地中海风味与设计精度之间找到了完美平衡，更为中国包装设计行业带来了诸多启示。

地中海灵魂的设计转译

Amaro Cheers是一款融合地中海灵魂与现代设计精度的当代苦艾酒。设计师面临的挑战是如何通过视觉元素传达产品的核心特质——柑橘的明亮、香料的深邃和草本植物的浓郁香气。Studio La Regina给出的解决方案既简洁又深刻：他们将柑橘的鲜亮特质转化为荧光橙色的圆点，这些如同地中海阳光般的图形自由地散落在标签上，打破了严谨的视觉网格，为整体设计注入了活力与动态感。

材质即信息

在这个设计中，材质的选择绝非偶然。琥珀色纹理玻璃瓶唤起天然与手工制作的本质，木质瓶盖延续了工艺与可持续发展的叙事，天然纸张标签则进一步强化了质朴感。这种对材质的精心考量，体现了“材质即信息”的设计哲学——包装本身就在讲述品牌故事。

特别值得关注的是，设计师在标签上采用了凸起工艺处理“CHEERS”字样，为包装增添了触觉维度。这种视觉与触觉的双重体验，让消费者在接触产品的瞬间就能感受到品牌的用心与质感。

几何与自然的精妙平衡

标签设计在结构性与自发性之间找到了精妙的平衡。粗壮的黑色几何字体在中性背景上格外醒目，被细线框定却又因荧光橙点的点缀而显得生动活泼。这种设计语言既大胆又易于识别，在传统与现代之间建立了对话。

对于中国的包装设计师而言，这种处理方式提供了如何将传统文化元素与现代设计语言相结合的思路。我们可以在保持东方美学精髓的同时，借鉴这种几何与自然元素平衡的手法。

可持续理念的全面贯彻

Amaro Cheers的包装全部采用低环境影响材料——Wildly Crafted玻璃瓶、木质瓶盖和Fedrigoni天然纸张。这种对可持续发展的承诺，通过每一个包装组件得到体现，与品牌对真实性、品质和原材料尊重的价值观完全一致。

在中国消费市场对环保日益重视的今天，这一做法尤其值得借鉴。它证明可持续包装不仅是一种责任，也可以成为品牌差异化的关键因素。

对中国包装设计的启示

作为北京的专业包装设计公司，我们从这一案例中至少可以得到三点启示：

首先，成功的包装设计应当是多感官的体验。Amaro Cheers通过视觉、触觉甚至材质暗示的味觉，构建了完整的感官旅程，这种全方位体验设计值得学习。

其次，地域文化的现代转译至关重要。Studio La Regina没有直接使用地中海的传统符号，而是提取其精髓——阳光、柑橘、手工艺精神，并通过现代设计语言重新诠释。可持续性应深入设计DNA。不是作为附加功能，而是作为核心设计原则贯穿始终。

Studio La Regina为Amaro Cheers打造的视觉识别证明，优秀的包装设计能够成为产品与消费者之间的情感桥梁。它不仅仅是一个容器，更是品牌价值的传递者、产品故事的讲述者和消费体验的塑造者。

在中国包装设计日益成熟的今天，我们应当从这样的国际案例中汲取灵感，不是简单模仿其形式，而是深入理解其思维逻辑，进而创造出既具国际视野又富含本土文化底蕴的设计作品，助力中国品牌在全球化舞台上绽放独特光彩。

案例信息

• 设计机构：Studio La Regina（意大利科森扎）

• 创意总监：Elena La Regina

• 项目类型：包装设计、标签设计

• 行业领域：食品饮料

• 关键技术词：标签设计、柑橘元素、地中海风情、饮料包装