味觉与视觉的丝滑共舞：BrandMe 为 Fazer Aito 植物基酸奶打造的包装设计革命

在植物基食品浪潮席卷全球的当下，如何让一款燕麦酸奶在视觉上 “尝” 起来如传统乳制品般丝滑？英国创意 agency BrandMe 为芬兰植物基品牌 Fazer Aito 打造的燕麦酸奶系列包装，给出了一份充满创意与商业智慧的答案。

设计策略：锚定 “口感可视化” 的消费期待

芬兰是全球植物基酸奶消费占比最高的国家，消费者对 “植物基产品媲美 dairy yogurt 口感” 的期待尤为迫切。BrandMe 面临的核心挑战是：如何通过包装设计，将 Fazer Aito 燕麦酸奶在风味、质地层面的革新转化为直观的视觉语言，既满足植物基消费群体的健康诉求，又能在货架上快速抓取消费者注意力。

设计团队最终锚定 “口感可视化” 的策略 —— 将产品 “丝滑（smooth）” 的质地作为视觉核心，搭配鲜活的水果插画、富有张力的色彩与字体，构建起 “从眼睛到味蕾” 的联想链路。正如 BrandMe 客户业务总监 Lindsay Simpson 所言：“我们的任务是让产品的美味、质地和健康益处在包装上‘活’起来，在拥挤的货架中脱颖而出。”

视觉元素：三大维度构建品牌识别力

1. 色彩：用 “味觉色谱” 打造货架地标

系列包装采用 “风味专属色彩系统”，以图中蓝莓口味为例，大面积的高饱和度紫色既是蓝莓的视觉符号，又以强烈的色彩冲击力在货架上形成 “视觉锚点”。这种 “口味 - 色彩” 的强绑定，让消费者能在短时间内识别并选择心仪风味，极大提升了购买决策效率。

2. 插画：让 “丝滑感” 跃然纸上

包装中央的酸奶勺插画是设计的点睛之笔 —— 细腻的紫色酸奶质地被刻画得极具 “空气感”，仿佛能透过包装感受到其绵密；周围的蓝莓果实则以写实与艺术化结合的方式呈现，既传递了原料的天然性，又通过色彩层次强化了 “新鲜多汁” 的味觉暗示。此外，燕麦叶元素的植入巧妙呼应了 “植物基” 属性，让健康标签更具说服力。

3. 字体：用 “流畅感” 呼应产品质地

品牌名 “aito” 的字体设计充满有机感，字母的边缘如植物藤蔓般自然舒展；“smooth Blueberry” 的字体则选择了圆润、流畅的无衬线风格，笔画的 “丝滑感” 与产品质地形成视觉呼应。同时，“Added calcium”“Plant-based gurt” 等功能性信息以清晰的层级排版呈现，兼顾了健康诉求的传达效率。

市场价值：从设计到商业的双向赋能

这款包装设计不仅在视觉上实现了突破，更在商业层面为 Fazer Aito 带来了多重价值：

• 消费者认可：Fazer 市场经理 Marianna Haavisto 和包装设计负责人 Essi Milen 反馈，消费者对新包装的评价极为正面 ——“BrandMe 用设计为品牌创造了真正的价值，构建了清晰且具有辨识度的视觉资产”。

• 行业示范：在植物基食品包装设计领域，该案例重新定义了 “口感可视化” 的边界 —— 它证明，通过色彩、插画、字体的协同设计，植物基产品完全可以在 “健康” 与 “美味” 的认知中找到平衡，甚至让 “植物基” 本身成为一种兼具审美与功能的消费符号。

当设计成为产品体验的 “前哨站”

Fazer Aito 燕麦酸奶的包装设计，本质上是一场 “体验前置” 的实验 —— 消费者在拿起包装的瞬间，就已通过视觉完成了对 “丝滑口感”“天然原料”“健康属性” 的全部想象。BrandMe 以设计为桥梁，将产品的物理特性转化为情感化的视觉语言，最终实现了 “货架吸引力 - 品牌识别度 - 消费决策效率” 的三重提升。

在植物基食品赛道竞争日益激烈的今天，这款包装不仅是 Fazer Aito 的品牌资产，更成为行业内 “如何用设计赋能产品创新” 的标杆 —— 它证明，优秀的包装设计从来不是美学的孤芳自赏，而是商业策略、消费心理与视觉艺术的完美共舞。