平价奢宠赛道的spa感Tenellum个人护理系列包装设计案例解析

在个人护理市场的“平价奢宠”细分赛道中，包装设计是连接“亲民价格”与“精致体验”的关键纽带。本次分享的Tenellum个人护理系列案例，以“日常护理中的spa级宁静感”为核心，通过视觉质感、功能体验与家族化符号的三重设计，在平价市场中区隔强化学感竞品，成功打造出兼具温和属性与奢宠仪式感的产品形象。以下从五大维度解析这一精准适配消费需求的包装实践。

一、项目核心信息概览

项目核心信息清晰锚定产品定位与设计目标，为策略落地提供明确方向：

• 产品系列：Tenellum个人护理线（含5合1沐浴露、护手霜、沐浴啫喱）

• 市场定位：平价奢宠护理细分市场，主打“日常spa级温和清洁”

• 设计核心：以流体波浪图形、金箔点缀、珍珠白容器为视觉核心，传递纯净与多效奢宠感

• 功能设计：人体工学塑料瓶/管+泵头分配器，实现防漏易用的日常体验

• 品牌目标：区隔含强化学添加的竞品，在平价段打造“温和+精致”的差异化形象

二、项目背景：平价护理市场的“体验升级”刚需

当前个人护理市场呈现“平价产品功效化、奢宠产品日常化”的双向趋势，而Tenellum的设计需求，正是回应了平价赛道的核心痛点：

一方面，平价护理产品的消费者不再满足于“基础清洁”，而是期待在日常 rituals 中获得“spa级的宁静与奢宠感”，但多数平价产品要么包装廉价缺乏质感，要么过度强调功效却忽略使用氛围；另一方面，含强化学添加的竞品在包装上常呈现“硬核功效感”，与消费者对“温和、纯净”的需求脱节。

因此，Tenellum的核心任务是：在控制成本的前提下，通过包装设计同时传递“温和纯净”“多效奢宠”“实用易用”三大价值，在平价段切入“日常spa护理”的空白赛道。

三、设计策略：三重维度构建“平价奢宠”体验

围绕“spa感日常护理”的核心定位，项目从视觉、功能、符号三个维度，构建了既适配平价定位，又能传递奢宠感的设计体系：

1. 视觉质感策略：以水润主题传递spa宁静感

视觉是传递“奢宠”与“温和”的首要载体：

• 流体波浪图形：以流动的波浪纹样呼应“水润护理”的产品属性，同时营造spa场景的松弛感，弱化平价产品的刻板廉价感；

• 金箔点缀：在波浪图形中加入金箔细节，以低成本的局部装饰提升精致感，精准契合“平价奢宠”的定位；

• 珍珠白容器：选用珠光白包装载体，既传递“纯净、温和”的产品特质，又通过珍珠光泽的细腻质感，区别于普通白色包装的单调。

2. 功能实用策略：适配日常使用的人体工学设计

奢宠体验需落地于实用：

• 人体工学瓶/管：瓶身与管身采用贴合手掌的曲线设计，提升沐浴场景下的握持舒适度；

• 泵头分配器：配备泵头装置，解决了传统护理产品挤取时的漏液、用量不均问题，实现“无 mess”的日常使用体验。

3. 家族符号策略：统一元素强化系列认知

通过符号统一构建产品家族感，提升货架辨识度：

• 统一波浪纹样：全系列产品沿用相同的波浪图形，无论瓶身大小，都能在货架上形成视觉联动，强化“Tenellum家族”的记忆点；

• 心形图标：加入心形符号，既传递“温和呵护”的情感价值，又通过触觉友好的哑光质感，提升浴柜场景下的高级触感。

四、落地亮点：细节平衡“平价”与“奢宠”的矛盾

项目的核心亮点在于通过细节设计，破解了“平价”与“奢宠感”的天然矛盾：

• 成本可控的质感营造：仅在波浪图形局部使用金箔，而非全瓶装饰，既控制了包装成本，又精准传递精致感；珍珠白容器选用平价珠光材质，兼顾质感与量产可行性；

• 场景适配的功能落地：泵头设计不仅提升易用性，更让产品在浴室潮湿环境中更卫生，适配日常高频使用需求；

• 货架差异化的家族感：统一的波浪纹样与珍珠白底色，让Tenellum在货架上区别于强化学感竞品的“冷硬包装”，快速吸引追求温和奢宠的消费者。

五、案例核心价值总结

Tenellum个人护理系列的包装设计，为平价护理赛道提供了清晰的差异化逻辑：以“场景化视觉（spa感）”传递情感价值，以“实用功能”保障日常体验，以“家族符号”强化品牌识别，在控制成本的前提下，实现“平价价格+奢宠体验”的精准匹配。

对于设计学习者而言，这一案例的启示在于：平价产品的“质感升级”无需依赖高成本材料，而是通过“精准的视觉符号+场景适配的功能+统一的家族元素”，即可在细分市场中区隔竞品，同时满足消费者的情感与实用需求。