包装新玩法：亨氏啤酒桶酱包装创新

亨氏是食品行业最具标志性的品牌之一，它推出了 KegChup，这是一款容量约为 3.3 升的番茄酱桶，专为超级碗而设计。超级碗是一项能够让美国公众大规模参与派对和社交活动的盛事。

这个想法最初源于社交媒体上的一次挑衅，一段预告片迅速走红，获得了近百万的点击量，展现了一款非同寻常的产品如何在实体产品问世之前就获得关注。数字平台上的初步成功至关重要，促使公司将这一挑衅转化为一款限量发售的实体产品。

出席社交活动。

KegChup采用不锈钢材质，模仿传统啤酒桶的设计，啤酒桶象征着集体聚会和庆祝活动。通过以与共享饮品相关的形式持续供应番茄酱，该营销活动将番茄酱从偶尔的佐餐品重新定位为集体消费场景（例如赛前派对或观赛派对）中的主角。

该策略体现了对体育赛事观众行为的理解；调味品消耗量大，经常售罄，这创造了超越基本功能的产品机会。

将 KegChup 做成限量版产品，并通过社交媒体赠送的方式进行分发，这一决定是经过深思熟虑的举措，旨在激活利用稀缺性和紧迫性的机制。

该活动由卡夫亨氏的内部机构 The Kitchen策划，基于三个行为洞察：比赛期间调味品的大量消费、围绕体育赛事的社交聚会文化，以及不寻常产品带来的自然分享的可能性。

这些因素共同刺激了市场所谓的“害怕错过”心理，促使人们想要尝试或在自己的社交网络上展示该产品。

文化体验。

KegChup 的推出标志着品牌娱乐领域的一次变革，即产品成为与公众互动的核心工具。

亨氏通过创造既实用又美观且“适合在 Instagram 上分享”的产品，鼓励消费者自行创作内容并推广品牌，而无需开展大规模的传统广告活动。

这种方法表明，文化特征（例如对超级碗的关注和啤酒桶的美学）可以融入产品定位，将日常调味品转变为更广泛的社会关注对象。

亨氏的这项举措顺应了当代消费趋势，超越了产品实用性，着重关注个性化、体验和归属感等价值。拥有独特特性、自身故事以及能够在社交媒体上引发讨论的产品，往往不仅仅能提升消费者的购买意愿，更能塑造消费者的身份认同和情感纽带。

通过推出与这些价值观相契合的形式和包装，亨氏不仅强化了其品牌，也标志着食品行业更广泛的趋势：在文化和消费者行为的交汇点上争夺关注度和参与度。

几十年来，啤酒一直是观赛派对的常客，然而，超级碗却是全年第二大美食盛事，84% 的球迷会在家中舒适地自制派对小吃。¹尽管 番茄酱是比赛日的必备品，但长期以来它一直被限制在瓶装中，导致球迷在番茄酱用完后手忙脚乱。今年，大型啤酒公司已经受够了桶装番茄酱，亨氏也加入了这场盛宴——推出 亨氏桶装番茄酱（HEINZ KegChup）  —— 首款桶装亨氏番茄酱，带来无可挑剔的浓郁风味！

作为亨氏“非理性之爱”平台的自然延伸，这款114盎司（约3.5升）的不锈钢桶装浓稠番茄酱，确保任何观赛派对或零食拼盘都不会缺少粉丝们最爱的调味品。该活动将于1月27日正式推出，在卡夫亨氏旗下社交媒体机构The Kitchen的协助下，将在Instagram和TikTok上投放付费广告，为活动预热。

• 从社交媒体到粉丝专区：  10 月，亨氏 发布了 一款番茄酱桶的预告，瞬间点燃了番茄酱爱好者的热情。在看到数千名粉丝的互动以及近百万次的浏览量后，亨氏决定将这款比赛日必备的番茄酱桶变为现实，并鼓励粉丝在比赛日理性使用。 

• 番茄酱的头号粉丝： 亨氏KegChup番茄酱桶采用便捷的取用龙头设计，让番茄酱爱好者可以随心所欲地取用。这款产品的设计灵感源自亨氏的“非理性之爱”品牌理念，并洞察到真正的粉丝就像他们最爱的运动队一样，会全身心地投入到自己最热爱的事物中，包括他们最爱的番茄酱。通过戏仿与超级碗庆祝活动相关的经典啤酒元素，该广告巧妙地“劫持”了比赛日文化，并将亨氏定位为一个愿意为最忠实的粉丝带来更大惊喜和更大胆创新的品牌。

• 如何获得： 部分幸运球迷将有机会在超级碗比赛前通过亨氏官方Instagram账号赢取亨氏KegChup啤酒。球迷们可以登录 HEINZKegChup.com网站注册 ，以便在2026年橄榄球赛季开始前，于今年晚些时候啤酒上市时优先购买。