北京西林设计：包装设计中的文化因素

    不同的民族和不同的环境导致了不同的文化观念，这些观念直接或间接地反映在他们自己的设计活动和产品中。例如，德国设计的科学、逻辑、严谨、理性的造型风格，日本的新颖、聪明、轻盈、精致、富有人情味的特色，意大利设计的优雅浪漫情怀，这些都诞生于各自不同民族的文化观念氛围中。中国包装设计风格的稳定性、完备性、道德性和形式性的完整性和对称性，也是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的反映。包装设计文化的民族性涉及到文化的遗传学。正是由于世界文化的不同来源，才产生了民族问题。包装设计文化的民族性主要体现在包装设计文化结构的概念层面，体现了整个民族的心理共性。

    当然，包装设计文化的民族性不仅是稳定和保守的。它在对立统一与时代的统一中，随着社会生活和社会观念的变化和发展，以及在对立统一中发展出自己的特点。因此，我们决不能局限于自我中心意识，走上民族取向的道路。否则，它肯定会与自己的狭小领土隔绝。

    民族共同体形成后，形成了一个漫长而曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段，民族文化将呈现出一系列的时代特征。只要我们认识到包装设计文化的延续和发展，就会有包装设计文化的时代。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展过程。它是民族各个时代设计文化的叠加和传承。它是以那个时代现实的物质社会为基础的。它是传统设计文化的积累与不断扬弃的对立统一，是历史性与现实性的对立统一。

    包装设计文化具有时代性，主要体现在包装设计文化的组织体系和物质外层。然而，设计紧跟时代，注重概念。在经济全球化和科学技术飞速发展的今天，社会形态发生了根本性的变化。特别是信息的广泛高速传播，开放观念日益激烈的鼓动，社会结构和价值观念的多样化，审美观念的多样化，人际交往的频繁，社会和人民需求的日益增长，以及工业文化异化带来的能源、环境和生态危机。面对这一切，我们能否适应并利用它，使包装设计成为时代的产物？这已成为当今设计师的一项重要任务。

    包装设计文化的当代性特征，自然使我们的设计活动和产品无法用一个绝对的标准来衡量。不同的时代有自己的标准。今天或昨天的标准不能被认为是绝对的和唯一的标准。对历史设计文化的评价必须认识到它是历史性的。每个时代的包装设计文化都有其绝对的内容，有自己的概念体系，有自己的历史发展状况，有自己的时代品牌。因此，每个时代都有其自身的局限性。没有这些认识，我们就无法全面把握包装设计文化的时效性。

    包装设计文化的民族性和时效性既是内容又是形式。这两个基本属性，在包装设计的文化结构的三个层面上，一般来说，物质层面更具现代性，所以它是最活跃的因素，最容易被人们接受和流行。心理水平具有较强的民族性，相对稳定保守，变化缓慢。当两种不同的包装设计文化在同等或不平等的条件下接触时，材料的外层首先被发现。经过很长一段时间，西植逐渐认识到中间层是理论组织体系的层面。最后，他可以欣赏到自己的核心层是心理概念的层面。日本战后包装工业的发展，各种先进组织和管理制度的引进，以及现代包装设计理念的引入，从我国包装工业改革开放之初到材料、技术和设备的引进，都说明了这一点。