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国外包装设计与国内包装设计的差异主要体现在文化上

时间:2019-08-19 11:22来源:西林设计

    各国包装设计的发展与各国的文化和经济背景有关。英国包装设计更注重对英国公民消费文化传统的继承。德国包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响,富有理性设计的传统特征。法国的包装设计呈现出设计与艺术精神相结合的特点。面对经济的快速发展,日本的包装设计融合了大量的日本传统视觉因素,体现了时代感。其包装设计在世界包装设计领域占有非常重要的地位。

    日本在历史上受到中国文化的广泛影响,逐渐形成了自己的民族风格,这在包装设计中得到了很好的体现。明治维新后,日本实行文明政策。随着国家的开放,各种外国艺术流派和设计潮流被四面八方引入日本。新艺术运动和包豪斯的设计哲学等现代艺术对日本设计产生了深远的影响。在传统与现代、东方与西方之间,日本探索了一条日式现代包装之路。经过长期的积累和提炼,日本的传统包装文化已经达到了非常简单和精致的水平,形成了独特的审美标准。例如,用稻草包装的纯米酒,稻草的弹性为玻璃提供了必要的保护,显示了米酒的醇厚口感。用两根草绳编织的把手小心地保存着10粒未拆卸的稻米,表明100%粮食的成分。此外,贴在包装草上的宋式海报也为黄酒的酿造历史增添了一份,使整个包装融入了一种文化氛围。还有用稻草包装的鸡蛋,这不仅给鸡蛋提供了强有力的保护,而且还显示了鸡蛋的新鲜度。

    由此可见,日本包装设计的最大特点是在借鉴和吸收国外先进设计理念的同时,强调对传统设计风格的探索和推广。传统设计与现代设计并存,强调民族传统与现代文明并存。

    在中国,许多茶叶的包装设计很好地反映了中国传统文化。中国是茶叶的故乡,也是世界茶树的发源地。清代弥漫着天地精神的茶,可以让人们在纷繁复杂的世界中得到片刻的休闲。因此,它深受文人的欣赏,往往以绘画、诗歌和歌曲的形式表现出来。温惠明为茶写下了“春画”。苏东坡甚至留下了一首永恒的歌曲“没有比美丽的女人更好的茶”。因此,郑板桥感叹道,“名人自古以来就不能判断水,高僧自古以来就喜欢为茶而战”。显然,茶叶作为一种特殊的商品,其包装设计应该体现其文化特征。

    许多优秀的茶叶包装设计充分利用了中华民族灿烂的文化瑰宝-中国传统绘画。例如,“文山袋茶”的包装就像中国传统绘画中的写意,即以文山地区连绵不断的茶山为材料,简略提及,不能再简单化,而是栩栩如生,自然。茶文化也与汉字密不可分。因此,以书法字体作为茶叶包装设计的视觉元素是合适的。例如,新推出的茶叶包装系列之一的立顿红茶就是中式茶。为了充分体现立顿的国际形象,同时又不让立顿觉得与中国茶格格不入,立顿以“明显青”为副品牌名,用毛笔写下名字,极具东方气息,深受东西方人士的好评。


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