旅游产品包装设计要注意地域文化特色

　成都是一个旅游资源比较丰富的城市，自然景观、人文景观、现代景观资源很丰富。因此旅游经济占了成都的很大一部分。在成都的旅游经济中，除了旅游资源创造了比较好的效益，其次就是旅游纪念品。作为旅游大省，其旅游产品的开发是相当重要的。成都的旅游产品有蜀绣、川剧脸谱、茶叶等，而目前成都旅游产品的传统包装设计同质化现象严重，没有地域特色和体现商品的属性。

　　从西部旅游的格局来看，游客到西安旅游是寻找中华民族的起源，感受中华民族几千年的古代文明。到西藏是探寻藏传佛教、藏族文化的神秘。到云南是感受少数民族的风情。而在成都，我们应该让游客感受到的是蜀风、蜀韵、蜀情，高度发达的古文明，一种诗意的飞扬与豪情，一种有别于中原文化的世俗的休闲。从四川旅游的格局来看，经历了九寨沟一黄龙，乐山一峨嵋这样的世界级的风景名胜区之后，也需要给游客提供一种与这样的美景相映衬的文化环境，共塑四川旅游全方位的、具有纵深感的形象。

　　旅游产品作为旅游地的特色产品，是当地地域文化和民俗文化的集中体现，人们购买旅游产品是出于对异域文化的认同和被吸引。旅游产品是旅游者在旅游活动中所购买的纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的物品。由于旅游产品是服务于旅游者的商品，重点是地方的文化性、经济性的共性与特殊性。而在旅游特色产品商业化的今天，旅游产品的包装设计渐渐失丢失了地域性和民俗性，而对异域文化的认同和喜爱是人们购买和收藏旅游产品的主要心理。为了使成都旅游产品具有文化性、地域性与独特性，通过市场调查分析，收集相关的资料进行类比、论证，本人准备为成都的旅游产品设计具有成都地域文化的包装，从而提高成都的形象，为振兴成都旅游地区的经济具有重要的促进作用。

　　包装设计在旅游纪念品传统设计中的应用分析过后，结合市场研究发现旅游产品对人们的吸引力还是比较大的，市场上专门针对这一产品的形象和包装却是非常缺乏的，而且没有一个很好的品牌形象，针对这一情况特拟定一个具有成都特色的、系列视觉形象系统的包装，从而打造一个成功的令人难忘的旅游形象。

　　在新经济时代，要推出自己的旅游产品，必须树立品牌，品牌文化的确立也尤为重要。“慢生活，慢成都”这一品牌文化在目前旅游市场来看还是挺新潮的，而且这一文化也很符合成都特色。再看包装设计，所有包装颜色都只运用白色和红色。白色代表环保，作为旅游产品，环保是首要注重的方面；红色人们都称为中国红，所以红色在人们眼中是中国传统文化的代表色，也具有历史厚重的感觉，用红色可以体现出成都的历史感。包装、海报、宣传册等都采用红白搭配，形成视觉上的统一，整体看上去简单大方也不失创意，这一颜色搭配也更使得本品牌的产品鹤立鸡群于其他不成系统的旅游产品中。品牌视觉印象由此逐渐树立。

　　现在社会经济的不断发展，人民物质的不断满足，旅游已成为人们必不可少的一项休闲活动。所以旅游产品、纪念品也得到相应的发展，与此同时旅游产品的包装就肩负着莫大的使命，旅游产品包装的设计将起到宣传与推广的作用，将为广大的人民群众带来更多的信息与选择，同时，也能为旅游地带来更多的游客，更使得成都的文化得到更好的发展与流传，让更多的人来体悟成都独特的文化底蕴。