包装设计一定要运用好色彩

 正所谓“远看颜色,近看花”,这句通俗的谚语贴切地说明了色彩作为信息传递的强人之处。既在得之事物的形状等信息之前,首先感受到的是色彩。因此,人们对色彩的特殊敏感性就决定了色彩元素在视觉设计中的重要地位。

 色彩具有象征性,色彩的这一特性经常被设计师们拿来做文章。人们看到白色,绿色,蓝色等冷色就会觉得冷,凉爽,纯洁,如果在商场中看到有大片冷色堆积,就会觉得那是卖冷冻食品的。相反如果人们看到红色,橙色,黄色等暖色就会觉得暖和,澎湃,温馨。

 人们在生活中不断积累,色彩就有了约定俗成的意义。例如白色象征清洁,纯洁,纯真。灰色象征阴郁,平凡,沉默。黑色象征凝重,深沉,悲伤,死亡。红色象征热情,革命,热烈,危险。绿色象征青春,和平,健康,希望。蓝色象征理想,冷淡,平静。紫色象征高贵,理想,优雅。还有许多色彩具有不一样的意义。

 除此之外,在色彩运用中还应该注意民族与地域的差异。例如在瑞典,蓝色象征男子气概,而日本则是黑色,荷兰和瑞士则是蓝色为女性色。红色在美国和瑞士为最纯洁,而英国却视其为最低劣色等等。由此可见,色彩在酒类包装设计中能够与消费者产生共鸣,吸引消费者,刺激消费,其有着举足轻重的地位。