消费者心理对包装设计的影响

消费者在进行购买行为之前，一定是先通过第一印象来了解产品的信息，通过感觉器官了解商品的外形、颜色、口感、气味等等特点来产生印象，如果包装设计做的好，那就会带来很好的品牌效果，只有包装做的好，顾客才会拿起产品了解产品，激发购买心理，所以产品包装设计对于产品来说是提升销量的重要因素。

市场上有不同种类的商品，不同种类的包装设计也不一样，比如，针对节日或者季节产品的包装的也会不一样，那就需要考虑到消费者是在什么环境下购买的，当时的消费心理是什么样子的，需要做到的是适应环境的发展，抓住顾客的心理，顾客会选择自己想要的商品，而不会选择包装设计一成不变的商品。

在包装设计中，设计师会根据产品的属性特征做吸引消费者心理的设计方案。消费者的心理活动是对包装设计最有利的建议，起着一定的指导作用，消费者在产生消费动机的时候，一定是因为看到产品的价值，一般产品都会有包装，所以消费者的消费心理一定是通过包装所产生的，从包装获取自己认为有价值的产品信息，消费者获得产品信息的过程是从注意开始的，注意是人的心理状态对于客观事物的指向性和集中性的表示，与消费者其它的心理活动紧密相连。只有进入消费者注意范围之内的事物，才有可能被感知。随着当代社会环境的发展，生活水平影响着当代人的消费理念，之前对包装没有什么概念，而现在消费者对有包装的商品的认可度会更高，这种消费心理也促使包装设计行业的飞速发展，需要更多有想法的设计师加入到这个行业中。

消费者在日常生活中面对众多的品牌，不可能对所有的品牌信息以及新颖独特、冲击力强烈，与其它信息形成明显对比的品牌信息才被消费者注意。如今消费市场中的产品是否能使得消费者最终作出购买行为，产品的包装设计除了具有重要的传统意义包装应该具有的特性以外在很大程度上将取决于是否个性化，是否满足了消费者的个性化消费心理。值得注意的是对当代的产品包装来讲，后两种功能已经越来越重要了。市场不仅需要使用的东西，也需要美丽多变、相互有区别、有独特性的东西。在生产厂商的观念里，个性化也不仅仅是作为人们心目张所追求崇尚的一种生活个性，从商业的角度去考虑，这也意味着无尽的商机。产品包装设计最开始的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。