产品包装设计的审美要求是什么样的？

现如今，包装行业发展飞速，说明包装在市场上占有非常重要的地位，包装能够促进产品的销量，能够建立企业的品牌形象。好的包装不仅能够吸引消费者的眼球，还能够勾起消费者的购买欲望。这是包装存在的道理及可取之处。消费者的生活水平逐渐提高，不仅仅只注重产品的品质，光鲜亮丽的产品包装也是他们认为的产品价值所在。包装设计正是抓住消费者的这点心理特征，在包装上更符合大众的审美要求。

1、包装设计是对产品的一种装饰，人靠衣装马靠鞍，用外表来吸引消费者的眼球，但除了吸引消费者的注意之外。也需要满足人们的审美情趣的心理需要，包装设计的系列化表现得合理性在于它符合形式美学中得构成原理，适应广大消费者的审美观和心理需求。现在人们对美的追求越来越高，对内在美外在美都有追求，所以产品想要得到消费者的认可，就需要在包装上把两者都体现出来。

2、每个设计师的包装设计风格也不太一样，正是这样才构成了丰富多彩的包装设计王国。生活中的包装所呈现给我们的或粗放写意，或秀丽工整，或清新淡雅，或雍容华贵，或丰富繁杂，或简约单纯。无论喜欢、欣赏与否，却都能够与我们丰富的感受产生共鸣。世界各个国家、各个地区，人文思想、经济文化北京的不同，对包装设计的诠释也不一样，也会承载地区的文化灵魂，风格也会各具特色。

欧洲国家的包装设计以庄重、典雅、传统为主，是相对保守的风格。日本的包装设计手法多采用传统与现代的结合，注重自然美，在包装材料的选用上以竹、木、草、麻、纸等天然材料居多，善于运用各种传统文化形式和民俗元素于包装设计上，在设计素材综合运用上，可以认为是较为领先的。其风格清新优雅，结构处理和捆扎方法上相当考究，给人整体美感。总的来看，国外现代包装贵在“达意”，而中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。无论是独具特色的传统包装，还是现代包装都不免会有民族审美情趣的体现。

通过介绍包装设计的审美特点及风格，我们了解了为什么广大企业对包装设计的要求越来越高，正是因为消费者的审美水平越来越高，一个商品的包装设计要有独特的审美特色，风格自成一派，才能实现更好的包装效果，使产品的销售量得到提升。