包装设计对消费者的作用影响有哪些？

消费心理对产品包装设计的影响是企业生产经营者需要面对的重要问题，也是产品包装设计者需要认真研究的课题。包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好，又要引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。

成功的包装设计不仅是产品的视觉传达形式，受到消费心理的影响，同时也会反作用于消费者，对消费者的消费心理产生影响。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买产品的行动。产品包装设计又是怎么来迎合顾客消费心理的呢?下面西林设计就为您详细介绍。

一、产品包装对消费者心理上的直接影响

1、功效宣传展示。

包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰构成了产品广告形式，便于消费者进行产品比较、选择与购买。

2、享受功能。

设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出产品的价值，美化了产品，更会为产品外观形象加分，给消费者以视觉美感与体验享受。

3、刺激消费欲望。

产品的包装与产品在消费者心目中的形象有着密切的关系，产品包装设计是产品中的一个组成部分，是消费者在选购产品过程中首先会看到的那部分。

二、产品包装设计的心理营销策划

1、色彩运用中的情感表达和产品联想。

在产品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。产品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律，在设计食品包装时，要少用蓝色、绿色、紫色等冷色调，多使用橙色、桔红色等暖色调，使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。

2、产品包装设计要使顾客记忆深刻。

产品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现产品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映产品文化特色和现代消费时尚。人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买产品。不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到产品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激发起消费者产生购买产品的欲望。

3、足够能引起消费者对产品及品牌的关注很重要。

一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。产品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备独立的特征才可能引起消费者的注意。

产品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的产品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。包装设计已成为现代产品生产和营销最重要的环节之一。