如何在市场的指导下做包装设计？

随着经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，消费观念也因此改变。越来越多的人的消费观念由理性转向感性，由价格敏感转向注重消费体验，由大众化消费转向个性消费。而这些改变都是源于人们的物质需求在得到满足的前提下，转向了心理和精神上的消费诉求。这不仅仅体现在产品上，还体现在产品包装设计中。

强化市场营销意识

通过市场调研找准目标消费群体，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。 

消费者的心理需求

包装设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解，以研究市场的潜在消费人口的购买动机，对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。 

需要考虑的因素

企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况；另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。

关注市场动态

设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中；包装设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。 

外包装设计

包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑，进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。    

包装设计作为产品的一种附加价值，其最终目的是为产品的销售服务的。因此，包装设计必须在市场的指导下进行，不能脱离市场和产品。