客 户：中粮可益康
项目背景：包装的主要体现在插画设计，视觉上新颖清热，体现健康的品质；描线佳丽，自然质朴，同时由食物链组成，让人们感受到健康营养代餐粉，取材于天然的健康理念。
项目概念：
纤婉代餐粉是中粮可益康旗下品牌，主要面对中高端女性消费者，西林设计受中粮健康事业部委托，为其品牌塑造包装形象，产品以电商渠道为主，辐射国内外市场的代餐粉品牌，本次设计体现产品的自然、健康。纤婉字体形象，传达雅致、品味、纤美健康的气质。插画创意设计是用妙曼身姿的美女，融合各种水果营养，传达营养代餐的概念。时尚靓丽的色彩中，充分展示时尚，给人优雅精致的视觉体验，增添品质感。
纤婉代餐粉的纸盒包装系列最终稿以卡其色作为底色，在视觉上带给人们一种温馨可爱的观感。逆向上光的工艺让集团视觉带显得优雅时尚，正面上部分为品牌标志。顶部有智能撕拉作为封口，增加了开封时的仪式感。
涉及项目工作：产品包装风格、插画设计、厂家打样对接
项目：包装设计
产品名称：纤婉营养代餐粉
slogan: 遇见更美好的自己
现代商品相互间的竞争日趋激烈，商品的包装设计直接参与竞争，成为影响销售的一个重要因素。这对商品包装有着较高和特殊要求，与整个商品流通领域的商品包装存在着一定共性，同时保健品商品包装设计与常规包装设计模式存在一定差异，这种差异直接影响到包装设计的创意构思、装演、材料、结构、造型等诸多元素，迫使它们服从于这种销售模式的制约。
保健食品包装及策略分析
目前，世界上几乎所有国家用来包装食品和药物的材料绝大多数是塑料制品，但让人们担心的是，在一定的介质环境和温度条件下，塑料中的聚合物单体和一些添加剂会溶出，并且极少量地转移到食品和药物中，从而引起急性或慢性中毒，严重的甚至会致畸致癌。同时由于世界上每年消耗的塑料制品很多，人们使用完后随手丢弃，由于塑料很难腐烂，这也让环保业伤透脑筋。日本在这方面取得了较大成效，尤其是许多经营食品的商人们已逐渐舍弃塑料包装。
纸包装优势多多目前，市场上的食品包装种类实在是繁多，从环保上说：有可回收的，有不可回收的；从包装的材料上讲：有纸包装、塑料包装、金属包装和玻璃包装等。现在塑料包装市场占有率很大，但其生产还只是注重对食品的安全卫生，很少考虑环境问题，造成的污染人们也是有目共睹。那么，未来食品包装的主导是纸包装还是塑料包装呢？
在现代包装工业体系中，纸与纸容器占有非常重要的地位。在我国，纸包装材料占包装材料总量的40％左右，从发展趋势来看，纸包装的用量会越来越大。纸包装材料之所以在包装领域中独占鳌头，是因为有一系列独特的优点，例如：加工性能好、印刷性能优良、具有一定的机械性能、便于复合加工、卫生安全性好、原料来源广泛、容易形成大批量生产，品种多样、成本低廉、重量较轻、便于运输，废弃物可回收利用；而塑料用做包装材料是现代技术发展的重要标志，原材料来源丰富、成本低廉、性能优良，成为近40年来世界上发展最快、用量巨大的包装材料。但是，塑料包装材料用于食品包装有很明显的缺点，存在着某些卫生安全方面的问题及包装废弃物对环境污染的问题。
消费者倾向纸包装在人们环保意识不断增强的今天，对包装的要求也越来越“高”，以再生材料作原料的包装也越来越受到人们的欢迎。美国百分之百再生纸板联盟做了一个市场调查，调查表明，越来越多的美国消费者要求用100％再生纸板作消费品的包装。
调查对象：随机访问400名家庭消费品购买者，调查他们对环保、对使用100％再生纸板进行包装的公司的看法。调查内容：人们的环保意识和对包装上再生符号的了解程度，并从产品包装质量、产品吸引力和使用性能三个方面比较了用再生纸板包装和新纸板包装的五种商品。调查结果：半数以上的消费者比较看重产品采用再生纸板包装的企业。在同样情况下，也更愿意购买用再生纸板包装的家用消费品。
消费者希望能有更多的纸质包装采用再生纸板，能有更多的包装打上100％再生的符号。85％的消费者认为，用再生包装材料“有利于孩子们的未来”，80％的消费者认为，购买100％再生纸板包装的产品是“为环保作贡献”。
消费者对使用100％再生纸板的企业评价较高，认为使用再生纸板的企业具有环保责任感。在产品质量、吸引力和使用性能对比方面，过半数的消费者认为，使用再生纸板和使用新的纸板进行包装，质量没有差别，甚至前者更好，产品吸引力也没有大的差别。
塑料包装亟待改进有资料显示，塑料用于食品包装的量占塑料总产量的1／4，可以这样说，用于食品包装的塑料一出现，就有垃圾产生。在超市及商场，很多食品包装均是塑料做的。膨化食品的塑料充气包装可防潮，防氧化，保香味，阻隔阳光照射，防止受挤压，但那么大的包装在资源上是极大的浪费；还有方便面的包装，塑料包装远远多于纸质碗（或桶）的包装，市场上碗或桶装方便面的销售价一般高于同质量袋装方便面销售价的1／3，但由于这种包装方式食用方便，尤其在外出旅游时，开盖后直接冲热水泡即可食用，不必带其他盛装容器，所以很受消费者欢迎。
随着环境保护要求的提高，消费者淘汰落后包装是必要的。塑料材料的改进也是当务之急。细分市场上的食品，可以用纸包装的尽量用纸，减少塑料的浪费与对环境的污染，这也是为子孙后代造福。
一 保健食品包装设计应随市场发展而变化
如何在保健食品包装中更好地实现沟通，关键看几点：
1、倾诉人性情感关怀
动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对保健食品包装设计提出了更高要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的保健食品包装不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻食用者心理压力，达至咽出功效的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。
2、尽显包装媒体特性
保健食品包装信息具有针对性、持久性强。表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在保食品包装设计的过程中要综合考虑、巧妙取舍。要在包装上对特定人群做最后一步的通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。 3、消除含混不清地带
事实上，企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。
在保健食品逐渐市场化的今天，很多保健食品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。应该多借鉴—些新的样式，例如，在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识，是—种法国香水全部的外包装。这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。保健食品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。
其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的支出。更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。 4、具备全球识别能力
随着国际贸易—体化进程的加快，保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。“只有民族的才是世界的”，包装只有有了地方色彩才会与众不同，在柜台、货架上才富有视觉冲击力。包装何体现民族风格，理论和实践都有不同的看法，但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通，在包装设计过程中就不会失去方向。
北京西林设计之保健品包装设计系列作品展：
