呦呦鹿鸣，食野之苹
我有嘉宾，鼓瑟吹笙
在众多文化分支中
鹿文化一直被视为特殊的一支
现在提起鹿文化
人们愿意赋予他美好的寓意
如“福禄”“养生”“自然”云云
其实鹿文化开始于食物
即人与自然最初级的物质领域层面
《礼记·礼运》记载
“昔者......未有火化，食草木之实、鸟兽之肉，饮其血，茹其毛。”
这其中不乏食鹿肉
后来人们掌握如何用火
以鹿为食材所烹制的食物
成为只有部落或氏族首领才能够享用的美食
当时以鹿肉烹制的美食为菹（读如租）
这一阶段人与自然、人与人
部落与部落之间形成鲜明的“阶级”观念
这也是后来“逐鹿中原”秦失其鹿,天下共逐之”等成语由来的出处
鹿很自然成为“权利”“帝王”的代表象征
鹿进入文化中的精神领域层面
要归功于儒释道以及神话诗歌等
因为鹿性格温顺、皮毛优美又有着雄健善跃的体魄
很符合人向往的清明、雅致、温和、高尚的君子风格
这也就不难理解
为什么影视剧中道骨仙风的高人身边总有一只梅花鹿了
当物质层面和精神层面都指向鹿时
鹿自然而然得成为了一种文化被世代传承
拙美品牌包装设计
中国鹿文化的内涵主要有以下五个方面：
一是对明君、清官和太平盛世的希冀，使鹿成为仁慈、善良的君子风范。
二是力和美的颂歌。使鹿成为威权、富禄、尊贵的帝王象征和美丽、温驯的艺术模特。
三是对清幽境界和摆脱现实的寄托，使鹿成为创伤心灵的自慰和污浊中自洁的心理平衡工具。
四是对高质量生活的追求，使鹿成为旺盛功能和健康长寿的标志。
五是人们心目中伉俪和谐、吉庆祥瑞的象征，使鹿成为造型艺术的宠儿和雅俗共赏的吉祥动物。
拙美品牌包装设计理念
鹿文化是一种兼具杀戮与和平、嗜血与自然、破坏与美好、权利与温顺的综合矛盾统一体
这也是拙美品牌包装设计的价值导向
不过分的单纯强调“雅致”、“清正”
而把“不和谐”一面也融入其中
如，包装如刚刚出鞘的“天子剑”
剑出鞘必有杀戮
但这柄是天子剑又不单纯为杀戮
再如，产品盖为横切面式
形视如鹿角寓意福禄同时又传递一种缺陷美
还如，刺绣、蜂蜡、镶嵌等工艺融入使包装呈现轻奢感
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鹿鸣之美 源自自然
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拙美X西林，原创出品，荣耀发布。
