客 户: 战马(北京)饮料有限公司
项目背景:战马源自于人的好奇心,而这份好奇心。人们好奇自己,好奇自己的能
力有多大,好奇自己的极限在哪里。战马希望除了帮助人们补充能量外,更能帮助
人们去领略隐藏于自己的潜能。挑战自己的极限,成就一个强大的自己!战马(北
京)饮料有限公司,是一家拥有自主知识产权,自有品牌并集合研发、生产、销售
及服务为一体的企业。
品牌愿景:战马希望每个人都能够了解自己的潜能,并不断挑战极限过程中,向目
标迈进!
品牌使命:助力所有年轻人,勇敢挖掘自身潜能,成为想要成为的自己!
品牌价值观:保持好奇心,发掘潜能,超越极限!
涉及项目工作:品牌取名、包装风格、插画设计
项目时间:2015年3月
市场分析:
功能饮料只有两种:红牛&其他
从第一款品类型产品放在消费者面前到以其独特的功能性、罐型包装、色彩、品牌命名方式、营销宣传手段等
实现了强势的品类占位,给人带来运动、激情、能量、动力、极限、不屈服的品牌联想,成为品类代言。
那加多宝VS王老吉,给我们带来哪些启发?凉茶领导者的身份竞争,谁是赢家?
观点一:竞争具有两面性,联手打击了品类中的其他品牌,延缓了品牌衰退(两者分手时其在凉茶领域的销量已出现下滑势头),
同时,加深了品类的市场认知,导致和其正的销量下降。两者相争,三者受损
[红罐之争]观点二是品牌资产的价值:
特定包装和色彩成为无形资产。
品牌资产意味着地位和销量。
新品牌的品牌定调
目前功能(劲能饮料)在营销中强调提神抗疲劳,给你能量等 ,包装色彩运用金
色铁罐,色块化,左有乐虎,右有红牛,那我们如何给新品牌命名?
(详细有提案PPT)此处略去细节
最后命名方案:战马、战玛、铁马、伽马.....
设计灵感 中国古代崇尚马,认为龙马就是仁马,是黄河的精灵,炎黄子孙的化身。
古时,《易经》中说:“乾为马”,马是天的象征又代表着君王、父亲、大人、君子、祖考、金玉、
敬畏、威严、健康、善良、远大、原始、生生不息……。
马是刚健、明亮、热烈、高昂、升腾、饱满、昌盛、发达的代名词。
它雄壮无比,力大无穷,追月逐日,披星跨斗,乘风御雨,不舍昼夜。“天行健,君子以自强不息!”
龙马精神,是中华民族战天斗地,征服自然的生动写照,是炎黄子孙克服困难,永远前进的生动比喻。
龙马精神,也是中华民族奋斗不止、自强不息、不畏艰险,乐观向上的民族精神。
马是朝气、活力、坚韧、向上和人才、智慧的象征。
solgan:力量与勇气·一往无前
战马概念方案设计展示
战马,是陪伴年轻人驰骋前行的能量型维生素饮料品牌,来自一个年轻的、充满激情的。不再强调产品能够为消费者提供能量补给以及提
神清脑,而是而加强调突破自身限制及束缚,专注投入想要去做的每一件事情。它主张激发自身潜能,了解真正的自己,并致力于成就所
有(年轻)人丰富多彩的生活,成为想要成为的自己。
能量型维生素饮料
WAR HORSE
战马PET瓶型设计方案
伽马设计方案
效果设计展示图