品牌设计欣赏|赛马会品牌形象设计

• 创意： 20.20

• 文章标题：赛马会非牟利机构的德比嘉年华品牌

• 组织/实体：机构

• 项目类型： 身份

• 项目状态：已发布

• 代理/创作国家：英国

• 机构/创意城市：伦敦

• 市场区域：欧洲

• 项目可交付成果： 2D 风格设计、品牌设计、品牌指南、品牌标识、品牌战略、品牌语调、插画设计

• 行业： 娱乐

• 关键词：品牌战略、品牌指南、品牌识别、插图、2D设计

赛马会成立于 1750 年，是一家以赛马为核心的非营利组织。

今天，它是英国最大的商业赛马组织，拥有世界上最负盛名的马场和赛马场，包括安特里的 The Grand National 和切尔滕纳姆节。

2021 年 1 月，我们开始与 The Jockey Club 合作，为其最重要的赛事之一——Epsom Downs 的德比创建新的品牌主张、叙事、长期愿景并增强客户体验。

被许多人认为是赛车日历上的皇冠上的明珠，我们的工作需要塑造和定义德比的未来——同时仍然尊重自 1780 年以来举办的比赛的历史、遗产和社会重要性。

随着白金禧年庆典的临近，我们需要确保我们创造的体验不仅能够吸引和团结各行各业的赛车迷，而且还适合女王。

考虑到赛事的多元化观众，我们与赛马会的团队密切合作，确定德比的愿景、品牌支柱和文化价值观。

在这项工作的基础上，我们提出了一个新的品牌主张：“赛车最壮观的嘉年华”，以概括赛事的精英赛车血统与 The Hill 的嘉年华精神相结合的方式。这一主张是 The Derby 新品牌识别系统的核心，查理·戴维斯 (Charlie Davis) 描绘的标志性“Derby Horse”就是例证

此外，我们制定了一份详尽的未来愿景文件，以细化定义客户体验。这项工作包括一项雄心勃勃的设施和酒店分层五年计划，以及一项启动营销传播战略。

德比现在有一个清晰的路线图和未来愿景——包括讲故事、新的品牌识别系统、招待服务和分层计划，这将使德比进入 2026 年。