口腔护理产品包装设计欣赏

很难对牙线产生兴趣。口腔护理在很大程度上属于义务而非爱好，每天两次的例行公事，介于设定闹钟和倒垃圾之间。Cocolab（前身为 Cocofloss）正是要打破这种情感上的沉闷。2015 年，牙医 Chrystle Cu 博士和艺术家 Cat Cu 姐妹在加州创立了这家公司。

Cu 夫妇围绕着一个洞察打造了该品牌：十分之九的牙医建议让口腔护理变得更有趣；因此，Cocofloss 具有不寻常的“丝瓜络状”质地，并被创造出各种与口腔卫生完全不符的口味，例如五彩纸屑蛋糕和巧克力。

这款产品取得了巨大的成功，为当时名为 Cocofloss 的品牌赢得了一批狂热的追随者。但尽管这款产品成为了明星产品，创始人的雄心壮志却远不止于此。牙线仅仅是个开始。

总部位于蒙特利尔和洛杉矶的创意机构Wedge（曾服务于 Matheson Food Company 和 Ami Ami）于 2023 年受邀为 Cocofloss 进行转型升级，旨在将其打造成为一个更具包容性的品牌。Wedge 的目标是通过创造创新空间、拓展产品线以及成功进军以美妆为主导的零售市场，来提升品牌的知名度。最终，Cocolab 应运而生，这个新品牌以“每日口腔多巴胺”为核心理念。

这条产品线意义非凡。它将口腔护理重新定义为美容护理；日常护理不再是例行公事，而是充满乐趣；愉悦不再是锦上添花，而是护理的精髓所在。正如Wedge所说，“重新构想一个让快乐打破常规的口腔护理世界”，这一理念贯穿了整个品牌形象，涵盖战略、包装、视觉和语言基调、数字设计、艺术指导等各个方面。

Cocolab 的视觉设计自信而不失严谨，趣味十足而不落入花哨噱头。其包装经过重新设计，成为一套“微笑护理系统”，巧妙地摒弃了繁琐且可能不必要的十步美容护肤流程，让口腔护理变得更简单、更用心。

简约的设计绝不乏味，这得益于其巧妙平衡了张扬与精致的色彩运用。色彩大胆奔放，却又不失和谐。同样，图形化的插画风格鲜明自信，足以在熙熙攘攘的零售环境中脱颖而出，同时又不失品质感，展现出品牌的小众特色，使其始终忠于其略显另类的起源。

这里使用的字体经过深思熟虑，巧妙地将一款优美、简洁、易读的衬线字体与其对应的同样优美、简洁、易读的无衬线字体完美结合。这里使用的字体是Type Type字体公司的TT Fors，采用的是其半粗体字重——这是一款几何感十足的无衬线字体，以其沉稳的权威感为品牌奠定了基调——搭配的是Lineto字体公司的Ivory，这是一款富有表现力又不失优雅的衬线字体。

该识别系统足够灵活，可以适应新产品而不会降低品牌辨识度——对于一个明确将自己定位为实验室（而不仅仅是一种口味奇特的牙线）的品牌来说，这是一个至关重要的考虑因素。

摄影和创意指导进一步推动了产品线从单一产品向面向未来的系列产品的转变。与口腔护理产品常见的冷冰冰、如同牙医候诊室般的视觉语言不同，Cocolab 的视觉呈现更具感官性和表现力——其风格更像是护肤品广告，带有浓厚的编辑气息。

性能和品质依然是核心——只是呈现方式更注重让人感到由衷的愉悦，而非刻意为之。Wedge 的作品并没有试图说服我们牙线有多么令人兴奋。相反，它接受了这个前提——然后围绕它重新设计了情感体验。