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客户:皇氏乳业
皇肽宗品牌背景:皇氏乳业拥有水牛数量居全国首位的广西水牛资源优势。
皇氏乳业拥有中国最大的奶水牛养殖基地
皇氏乳业产品水牛奶系列产品销量全国第一。

广告语——自然品质自然牛

设计目标:
1.将皇肽宗打造成国内首款高端人参肽奶。2.创造独特的视觉形象,打造品牌知名度,迎合线上线下不同渠道推广增加销量。3. 从包装创意到实现,传达产品个性和品味。
品牌定位:高端消费人群

设计策略:皇肽宗定位来看,产品应该是:
人参肽奶、高品质、高价值

皇肽宗品牌形象与产品包装策略并用
 
        随着经济的不断发展,任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场,产品之间的可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差别也越发显得微不足道,这时产品的品牌形象却日趋重要,在品牌形象策略中:
 
       强调产品包装以突出其品牌化。
 
       通过包装识别体系规划来达到区别于同类产品!

产品包装可以协助建立品牌与品牌价值,因此,市场占有率自然而然就可以提高,公司的价值就可以藉由产品包装而彰显出来。


包装风格设计基调 
       皇家贵族气息,珍贵无比的人参肽营养元素,无可比拟的恢弘气势,高高在上的身份地位象征

打造主视觉符号
 
   
充分向消费者体现高贵品质,从而塑造品牌形象。

人参肽复合乳

包装思考:包装设计过程
 

整体上,包装的设计过程分为三部分:

1:结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略,并在分析老包装和
竞品包装的基础上,确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点,确认表现角度。

产品的包装升级,思考的指向应该是“通过包装,我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品(通过整体的行销)想向消费者传达的内容。

概括地讲,表现重点可分为三类:品牌、产品利益和消费者形象
       如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO,因为对于可乐来说,产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可,至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成;
 
    
2:根据已确定的确认重点和表现角度,对比旧产品或竞品包装,确认表 现手法。

3:讨论表现形式并进行正式的包装设计。表现的形式与手法都是解决如何表现的问题,形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。
产品利益

水牛奶,与人们熟知的乳用牛产的奶不同。水牛奶产量较低,营养价值高。据国家有关科研部门测定,1公斤水牛奶所含营养价值相当于黑白花牛奶1.85公斤,最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高,氨基酸、维生素含量非常丰富,是老幼皆宜的营养食品,因此可称得上是奶中极品。

人参(学名:Panax ginseng,又称为亚洲参)是具有肉质的根,可药用。人参属于五加科,主要生长在东亚,特别是寒冷地区。人参是亚洲常见药材,北中美洲也普遍使用花旗参,许多草药铺和超市都能找到各式人参饮片及萃取物保健产品,用于愈后恢复、增强体力、调节荷尔蒙、降低血糖和控制血压、控制肝指数和肝功能保健等。











 

皇氏集团股份有限公司(以下简称皇氏集团)

产品架构:
皇氏乳业核桃花生奶
皇氏乳业花生牛奶复合蛋白饮品
皇氏乳业皇品乳(236ml)
皇氏乳业皇氏木瓜奶
皇氏乳业摩拉菲尔水牛奶(原味
皇氏乳业西山牧场原味水牛奶
皇氏乳业铁锌牛奶
皇氏乳业皇氏新鲜包风味发酵乳
皇氏乳业皇氏新鲜包高钙水牛奶
皇氏乳业皇氏新鲜包水牛乳酸味乳饮品
皇氏乳业皇氏新鲜包鲜水牛奶
皇氏乳业乳酸饮品
皇氏乳业双歧酸奶
皇氏乳业水牛乳酸味乳饮品
皇氏乳业水牛鲜牛奶
皇氏乳业铁锌奶
皇氏乳业鲜牛奶
皇氏乳业广西记忆风味酸乳
皇氏乳业高钙水牛奶
皇氏乳业高钙奶200ml
皇氏乳业高钙奶
皇氏乳业儿童水牛奶(智慧型)
皇氏乳业儿童水牛奶(活力型)
皇氏乳业低脂酸牛奶
皇氏乳业DHA奶
皇氏乳业AD牛奶
皇氏乳业950ml爱特浓浓缩鲜奶(1X12)
皇氏乳业950ml爱特浓浓缩
皇氏乳业300ml活菌型乳酸菌乳饮品(1x12)
皇氏乳业300ml活菌型乳酸
皇氏乳业200ml学生饮用奶椰子味
皇氏乳业200ml学生饮用奶
皇氏乳业200ml学生饮用奶香草味
皇氏乳业200g法式熟酸奶
皇氏乳业130活菌型乳酸菌乳饮品
皇氏乳业老酸奶
皇氏乳业益生菌红枣酸奶
皇氏乳业原味益生菌酸奶
摩拉菲尔醇养酸牛奶
摩拉菲尔醇养酸牛奶(红枣枸杞味)
益智多核桃花生奶200ml
学生奶纯牛奶200ml
麦小子麦香奶200ml
古力先生甜牛奶200ml


 

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